Desjardin Blog 

Skuteczne strategie marketingowe zależą od kształtu opakowania i semantyki, która kojarzy się z produktem. Testy wykazały związki między opakowaniem a atrybutami marki, co może przynieść korzyści projektantom opakowań, którzy opierają swoje rozwiązania na marketingu sensorycznym. Chociaż te semantyczne skojarzenia są unikalne dla każdej osoby, wiedza ta jest nadal ważna dla marketerów. Oto głębsze spojrzenie na to, w jaki sposób kształt opakowania przekazuje znaczenia konsumentom.

Konsumenci dokonują zakupów czekolady, ciastek i słodyczy w oparciu o wiele czynników wykraczających poza ich smak. Ponieważ nie zawsze jest możliwe spróbowanie tych smakołyków przed zakupem, artystyczna prezentacja wizualna opakowania odgrywa znaczącą rolę w zachęcaniu ludzi do zakupu żywności. Czynniki wpływające na wyniki testów smakowych obejmują gęstość i oczekiwania cenowe. Oto powody, dla których projektanci opakowań powinni zwracać szczególną uwagę na efekty stymulowane przez elementy wizualne i inne czynniki sensoryczne.