Desjardin Blog 

Droga do projektowania udanych, eleganckich puszek polega na wizualizowaniu ich jako luksusowych przedmiotów, które stanowią rozszerzenie psychiki konsumenta. Osoby ceniące jakość i symbole statusu będą wspierać luksusowe marki, jeśli odpowiednie przesłania zostaną zawarte w opakowaniu. Oto dziesięć kluczowych czynników, które muszą być uwzględnione w opakowaniu. 

Ludzie kochają jedzenie, ale mogą go nie chcieć, jeśli nie dotyka czegoś, co uznają za akceptowalne. To jeden z głównych powodów, dla których wybór materiałów opakowaniowych jest tak ważny. Cokolwiek dotyka jedzenia, czy to metal, plastik, papier czy inny materiał, opakowanie musi tworzyć wrażenie silnej i czystej bariery od środowiska. Piekarnia musi szczególnie zwracać uwagę na to, jak serwuje słodycze klientom, którzy często są gotowi zjeść przekąskę od razu.

Świadomość ozdobnych puszek może być budowana poprzez społeczność internetową (OC) z zrozumieniem, że różne rodzaje wartości muszą zmieniać się z czasem, aby odzwierciedlać różnorodną publiczność i rozwijającą się technologię. Kombinacja zmian w tematach społecznych, strategiach marketingowych, nowych platformach i inwestorach kształtuje sposób, w jaki ozdobne puszki mogą być skutecznie prezentowane publiczności. Często duże wydarzenia, takie jak Mistrzostwa Świata, mogą stanowić podstawę do promocji ozdobnych opakowań w połączeniu z marketingiem cyfrowym. 

Konsumenci na ogół przyjmują opakowania za pewnik, ale często zwracają uwagę na unikalne lub artystyczne opakowania w okresie świąt i innych wyjątkowych okazji. Eleganckie puszki doskonale sprawdzają się w tych sytuacjach marketingowych, ponieważ ludzie kojarzą rozpoznawalne, specjalne wzory z pewnymi momentami w czasie, opartymi na doświadczeniach i prezentach, które otrzymali lub podarowali w przeszłości. Tutaj opisujemy, jak eleganckie puszki są związane z osobistymi doświadczeniami i nostalgią.

Ozdobne puszki mogą odgrywać znaczącą rolę w pakowaniu luksusowych produktów spożywczych i kosmetyków. W obu branżach zawartość emocjonalna musi być częścią opakowania. Projektanci tych eleganckich, a czasem skomplikowanych metalowych pojemników powinni brać pod uwagę badania psychologii konsumentów, które wskazują, że „emocje związane z produktem” są fundamentalne w projektowaniu opakowań, aby nawiązać kontakt z docelowymi konsumentami.

Badania nad znaczeniem kolorów i ich wpływem na konsumentów przyniosły marketerom i projektantom opakowań mieszankę jasności i apetytu na głębszą wiedzę. Chociaż istnieje wiele badań, z których można wyciągać przydatne wnioski dotyczące nowych projektów, wciąż pozostaje wiele nieodpowiedzianych pytań dotyczących związku między kolorami a emocjami. Oto niektóre z ustaleń, co do których zgadza się wielu badaczy i które mogą pomóc projektantom zrozumieć, dlaczego kolory odgrywają główną rolę w wyborach i zachowaniach konsumentów.

Ludzie rozumieją i reagują na kolory w tajemniczy sposób. Niektóre kolory mogą wywoływać zarówno pozytywne, jak i negatywne reakcje, podczas gdy inne skłaniają się bardziej w jednym kierunku. Większość kolorów, poza szarym, wiąże się z ogólnie pozytywnymi emocjami. To właśnie odkryły lata badań nad kolorami, ale naukowcy wciąż nie odpowiedzieli na niektóre z najgłębszych pytań dotyczących związku między kolorami, emocjami i zachowaniem.

Związek między kolorami a emocjami jest częścią głęboko zakorzenionej psychologii, która nie jest jeszcze w pełni zrozumiała dla badaczy. Choć oczywiste jest, że kolor może być postrzegany i doświadczany na wiele różnych sposobów, projektanci opakowań mogą czerpać z dobrze znanych badań z ubiegłego wieku i wcześniejszych, aby zrozumieć, w jaki sposób kolor odgrywa istotną rolę w przyciąganiu konsumentów do sklepów detalicznych i wpływaniu na decyzje zakupowe.

Opakowania luksusowych produktów spożywczych i kosmetyków odwołują się do wielu warstw emocjonalnych znaczeń. Projektanci muszą rozumieć, jak osadzić te emocje w swoich projektach opakowań. Oto głębsze spojrzenie na to, jak znajomość pięciu wymiarów emocji produktu może stworzyć bardziej atrakcyjne i odpowiednie opakowanie.