Projektanci opakowań rozumieją znaczenie grafiki i koloru w opakowaniach metalowych. Bodźce wizualne napędzają emocje i mogą odgrywać kluczową rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie produktu przez konsumentów. Według badań Singha z 2006 roku, sam kolor może stanowić do 90% decyzji danej osoby o tym, czy podoba jej się dany produkt. Oto ważne kwestie dla projektantów skupiających się na grafice i kolorach.
Nowoczesne wzornictwo opakowań
Koncepcja podkreślania grafiki i koloru w opakowaniach metalowych jest stosunkowo nowa w tym sensie, że dopiero od lat pięćdziesiątych XX wieku, wraz z pojawieniem się samoobsługowego handlu detalicznego, wiedza ta zaczęła być włączana do marketingu. Jednocześnie bodźce wizualne nie zostały kompleksowo zbadane przez marketerów. Opakowania przeszły długą drogę od brązowego papieru pakowego i sznurka, ale głębsze badania psychologiczne mogą prowadzić do lepszego zrozumienia reakcji konsumentów na bodźce wizualne.
Projektanci przynajmniej wiedzą, że kolor to główny czynnik wpływający na zakupy. Pytanie brzmi, czy ta percepcja jest spójna wśród grupy docelowej. Najlepszym sposobem na zdecydowanie, które kolory działają najlepiej, jest przeprowadzenie ograniczonych testów z różnymi kolorami na próbce grupy docelowej. Jednocześnie ważne jest pamiętanie, że sukces produktu nie zależy tylko od grafiki i koloru w opakowaniu.
Wizualne efekty brandingu
Eksperci ds. marketingu uważają obecnie projektowanie opakowań za strategiczny element budowania marki. Innymi słowy, atrakcyjność wizualna początkowo przyciąga konsumenta do produktu. Grafika i kolorystyka opakowania mogą wpłynąć na decyzję o zakupie w sklepie. Czynniki takie jak układ obrazu, fotografia, dobór kolorów i typografia składają się na pierwsze wrażenie wywierane na konsumencie. Badanie przeprowadzone w 2014 roku przez Kauppinen-Räisänen wykazało, że kolor odgrywa wyjątkowo ważną rolę, gdy ludzie się spieszą.
Source: Behzad Mohebbi (2014)
Przyciągająca wzrok grafika jest niezbędna, aby produkt wyróżniał się w sklepie. Kolor wywołuje osobiste emocje oparte na doświadczeniu. Czynniki te muszą być traktowane poważnie w czasach, gdy zakupy online stają się coraz bardziej normą, a ludzie mają więcej czasu na badanie produktów online. Jednocześnie istnieje wiele niewiadomych na temat reakcji ludzi na kolory i estetyczne projekty, ponieważ wiąże się to z różnymi poziomami świadomości.
Czasami emocjonalne reakcje na bodźce wizualne opierają się na podświadomych czynnikach. Wielokrotnie czynniki kulturowe mogą przyczyniać się na poziomie półświadomym, podczas gdy osobiste preferencje i doświadczenia wpływają na świadome decyzje. Z powodu tych złożoności marketerzy muszą zdawać sobie sprawę, że najlepsze rozwiązania projektowe będą oparte na wielu czynnikach. Aby było jednocześnie efektywne i atrakcyjne, projektowanie opakowań musi być wpływane łatwością użytkowania połączoną z atrakcyjnym projektem, kolorami i kształtem.
Preferencje kolorów
Kolory mogą być nie tylko czynnikami decydującymi dla konsumentów, ale mogą mieć również dramatyczny wpływ, gdy kontrastujące kolory są wyświetlane jednocześnie. Badanie przeprowadzone w 2013 roku przez Bix, Seo i Sundar wykazało, że kontrastujące kolory mogą wpływać na zachowanie konsumentów i postrzeganie atrakcyjności wizualnej i jakości produktu. Rozmieszczenie elementów wizualnych odgrywa ważną rolę w tworzeniu atrakcyjności wizualnej. Oto niektóre z kluczowych czynników decydujących o preferencjach kolorystycznych:
- wiek
- płeć
- osobowość
- dochód
- pochodzenie etniczne
- religia
Podczas gdy każda osoba rozwinęła własne reakcje na określone kolory, badanie Crowleya z 1993 roku sugerowało, że czerwony i niebieski mogą inicjować impulsywne zakupy. Zanim jednak marketer poważnie potraktuje te dowody, powinien przeprowadzić własne testy z różnymi kolorami, aby zobaczyć, jak porównują się ich wyniki. Nawet jeśli reakcja na kolor jest przewidywalna, marketer musi wziąć pod uwagę, że inne czynniki determinują decyzje zakupowe.
Source: Behzad Mohebbi (2014)
Wnioski
Konsumenci są bardziej skłonni do zakupu produktu, jeśli przyciąga ich grafika i kolor metalowego opakowania. Projektanci muszą starać się przemówić do rynku docelowego w oparciu o postrzeganie przez ludzi koloru, rozmiaru, kształtu i innych aspektów wizualnych. Ważne jest, aby pamiętać, że preferencje kolorystyczne i postrzeganie różnią się w zależności od danych demograficznych.
