Desjardin Blog 

Kolor odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu konsumentów do marek, opakowań i produktów. Wśród projektantów opakowań dobrze wiadomo, że znaczna część konsumentów kojarzy żywe i ciepłe kolory z atrakcyjnością. Natomiast chłodne kolory na opakowaniach metalowych dla żywności często kojarzą się ze zdrowiem. Oto, jak konsumenci tworzą skojarzenia kolorystyczne, które wpływają na ich decyzje zakupowe.

Do jakiego stopnia konsumenci tworzą własne mentalne skojarzenia z opakowaniami? Badania pokazują, że zarówno materiał opakowania, jak i jego kolorystyka odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu uwagi. Oto, co badania ujawniają na temat metalowych opakowań i ich wpływu na percepcję konsumenta.

Opakowania komunikują się ze swoimi odbiorcami na podświadomym poziomie, co może wpływać na decyzje zakupowe. Dlatego projektanci opakowań powinni zwracać większą uwagę na psychologię konsumenta oraz badania dotyczące wzorców zakupowych. Przyjrzyjmy się, w jaki sposób opakowania metalowe mogą przekazywać klientom, że produkt jest zdrowy i atrakcyjny.

Design opakowań odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu oczekiwań konsumentów dotyczących smaku produktu spożywczego i jego postrzeganej zdrowotności. Może mieć nawet większy wpływ, niż sugerują badania z ostatnich dekad. U podstaw tego zjawiska leży multisensoryczne postrzeganie, w którym konsumenci podejmują decyzje na podstawie bodźców ze wszystkich pięciu podstawowych zmysłów. Oto, jak projektowanie opakowań wpływa na oczekiwania konsumentów wobec produktu.

Głęboko w umyśle każdego konsumenta tkwią postrzegania świata. Te postrzegania nie powstają przypadkowo, ponieważ są kształtowane przez multisensoryczne bodźce. Te bodźce pochodzą z tysięcy doświadczeń zgromadzonych w pamięci na przestrzeni czasu i są wywoływane przez skojarzenia. Te skojarzenia rozwijają się także na podstawie doświadczeń z produktem i jego odpowiednim opakowaniem.

Konsumenci potrzebują dotyku tak samo, jak sprzedawcy potrzebują sprzedaży produktów. Jednak błędem jest zakładanie, że wszyscy konsumenci reagują na te same bodźce w taki sam sposób. Każdy z nich współistnieje z tysiącami kampanii marketingowych opakowanych w techniki projektowania opakowań, które próbują zwrócić na siebie ich uwagę. Oto ważne kwestie, które projektanci powinni wziąć pod uwagę przy tworzeniu nowego opakowania w kontekście multisensorycznego postrzegania przez konsumentów.

Das Verständnis des Verbraucherverhaltens ist der Hauptgrund, warum Verpackungsdesigner sich dafür interessieren sollten, wie multisensorische Verpackungen Konsumentscheidungen beeinflussen. Während jeder Verbraucher Entscheidungen auf der Grundlage seiner eigenen Erfahrungen trifft, sprechen bestimmte Verpackungsthemen bestimmte Marktsegmente an. Hier sind die wesentlichen Themen des multisensorischen Designs, die Designer erkunden sollten.