Desjardin Blog 

 Wielozmysłowe doświadczenia były powiązane z markami przez ostatnie stulecie i stanowią kluczowy element procesu podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów. Oto punkty, które producenci i projektanci opakowań powinni rozważyć w erze post-COVID.

Wybory żywieniowe na pierwszy rzut oka nie wymagają zbyt dużej analizy, ponieważ każdy jest ekspertem w tym, co lubi jeść. Pytanie brzmi: czy projektanci opakowań mogą stworzyć projekty, które skłonią konsumentów do zakupu żywności, której wcześniej nie próbowali? To obszar badań konsumenckich, który nie został jeszcze dogłębnie zbadany. Oto kilka pomysłów, nad którymi projektanci powinni się zastanowić, analizując, jak styl życia i postrzeganie konsumentów wpływają na ich wybory żywieniowe.

Milenialsi, bardziej niż jakakolwiek inna grupa wiekowa, zwracają szczególną uwagę na zawartość opakowań, zwłaszcza na składniki produktów. Badanie przeprowadzone w 2019 roku na Uniwersytecie w Walencji w Hiszpanii zbadało, jak żywność jest kierowana do Milenialsów. Oto niektóre z wniosków z tego wyjątkowego badania dotyczącego Milenialsów i ich zainteresowania zdrowymi przekazami żywnościowymi.

Konsumenci z pokolenia millenialsów wykazują inne wzorce zakupowe niż inne grupy wiekowe. Przed pandemią i w jej trakcie większość millenialsów bardziej martwiła się o poprawę społeczeństwa niż o wzbogacenie się. Aby dotrzeć do osoby z tej grupy demograficznej i o takim sposobie myślenia, opakowanie powinno odzwierciedlać wartości takie jak efektywność, ekologiczność i bezpieczeństwo publiczne.

Każdy zna znaczenie dobrych relacji. W odchudzonym łańcuchu dostaw relacje biznesowe mają własną wartość. Te relacje mają bezpośredni wpływ na efektywność firmy, większy niż w przypadku skupienia się na konkurencyjności lub efektywności poszczególnych firm.

Postrzeganie istotnej treści jest wpływane przez projekt wizualny opakowania żywności, jak wykazało badanie Uniwersytetu w Kilonii z 2016 roku. Okazuje się, że główne elementy projektowe, takie jak czcionka i kolor, odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu "percepcji zdrowotności" i "percepcji wagi". Oto ważne punkty, które należy wiedzieć o tym, jak projektanci mogą komunikować się z konsumentami za pomocą wskazówek projektowych związanych z postrzeganiem.