Desjardin Blog 

Projektowanie opakowań może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki konsumenci postrzegają produkty. Odgrywa również istotną rolę w kształtowaniu decyzji zakupowych. Czy opakowanie komunikuje to, czego oczekuje docelowy konsument? To pytanie, na które muszą odpowiedzieć projektanci. Oto spojrzenie na to, jak badania potwierdzają teorię, że kolory i inne elementy designu opakowań wpływają na zachowania zakupowe.

Kolor odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu konsumentów do marek, opakowań i produktów. Wśród projektantów opakowań dobrze wiadomo, że znaczna część konsumentów kojarzy żywe i ciepłe kolory z atrakcyjnością. Natomiast chłodne kolory na opakowaniach metalowych dla żywności często kojarzą się ze zdrowiem. Oto, jak konsumenci tworzą skojarzenia kolorystyczne, które wpływają na ich decyzje zakupowe.

Do jakiego stopnia konsumenci tworzą własne mentalne skojarzenia z opakowaniami? Badania pokazują, że zarówno materiał opakowania, jak i jego kolorystyka odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu uwagi. Oto, co badania ujawniają na temat metalowych opakowań i ich wpływu na percepcję konsumenta.

Opakowania komunikują się ze swoimi odbiorcami na podświadomym poziomie, co może wpływać na decyzje zakupowe. Dlatego projektanci opakowań powinni zwracać większą uwagę na psychologię konsumenta oraz badania dotyczące wzorców zakupowych. Przyjrzyjmy się, w jaki sposób opakowania metalowe mogą przekazywać klientom, że produkt jest zdrowy i atrakcyjny.

 Wielozmysłowe doświadczenia były powiązane z markami przez ostatnie stulecie i stanowią kluczowy element procesu podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów. Oto punkty, które producenci i projektanci opakowań powinni rozważyć w erze post-COVID.

Wybory żywieniowe na pierwszy rzut oka nie wymagają zbyt dużej analizy, ponieważ każdy jest ekspertem w tym, co lubi jeść. Pytanie brzmi: czy projektanci opakowań mogą stworzyć projekty, które skłonią konsumentów do zakupu żywności, której wcześniej nie próbowali? To obszar badań konsumenckich, który nie został jeszcze dogłębnie zbadany. Oto kilka pomysłów, nad którymi projektanci powinni się zastanowić, analizując, jak styl życia i postrzeganie konsumentów wpływają na ich wybory żywieniowe.

Milenialsi, bardziej niż jakakolwiek inna grupa wiekowa, zwracają szczególną uwagę na zawartość opakowań, zwłaszcza na składniki produktów. Badanie przeprowadzone w 2019 roku na Uniwersytecie w Walencji w Hiszpanii zbadało, jak żywność jest kierowana do Milenialsów. Oto niektóre z wniosków z tego wyjątkowego badania dotyczącego Milenialsów i ich zainteresowania zdrowymi przekazami żywnościowymi.

Konsumenci z pokolenia millenialsów wykazują inne wzorce zakupowe niż inne grupy wiekowe. Przed pandemią i w jej trakcie większość millenialsów bardziej martwiła się o poprawę społeczeństwa niż o wzbogacenie się. Aby dotrzeć do osoby z tej grupy demograficznej i o takim sposobie myślenia, opakowanie powinno odzwierciedlać wartości takie jak efektywność, ekologiczność i bezpieczeństwo publiczne.

Każdy zna znaczenie dobrych relacji. W odchudzonym łańcuchu dostaw relacje biznesowe mają własną wartość. Te relacje mają bezpośredni wpływ na efektywność firmy, większy niż w przypadku skupienia się na konkurencyjności lub efektywności poszczególnych firm.

Postrzeganie istotnej treści jest wpływane przez projekt wizualny opakowania żywności, jak wykazało badanie Uniwersytetu w Kilonii z 2016 roku. Okazuje się, że główne elementy projektowe, takie jak czcionka i kolor, odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu "percepcji zdrowotności" i "percepcji wagi". Oto ważne punkty, które należy wiedzieć o tym, jak projektanci mogą komunikować się z konsumentami za pomocą wskazówek projektowych związanych z postrzeganiem.