Identificare l'unicità di un prodotto è un compito cruciale per il designer del packaging. Sebbene ogni prodotto abbia le sue caratteristiche, i consumatori spesso sviluppano percezioni generalizzate sui prodotti basate su norme e tendenze. Quando i prodotti si distinguono dai modelli consolidati, catturano l'attenzione. Ecco i punti importanti che un designer dovrebbe considerare nella valutazione dell'unicità di un prodotto.
Familiarità del Brand
Una delle principali considerazioni per il designer del packaging è quanto il mercato conosca già il brand e il prodotto. I prodotti più familiari in ogni cultura moderna tendono ad essere quelli pubblicizzati frequentemente in televisione o promossi in altri media visivi. Più i consumatori sanno già cosa stanno acquistando, più semplice sarà il lavoro del designer.
Tuttavia, quando si tratta di nuovi prodotti, la pressione del marketing si riversa sul designer del packaging affinché comunichi i benefici del prodotto nel modo più chiaro possibile. I consumatori conoscono e spesso si fidano dei brand familiari, ma adottano spesso un atteggiamento di attesa e osservazione verso i nuovi brand finché non emergono prove di qualità nelle recensioni online.
Un prodotto unico di un brand popolare è più probabile che attiri attenzione rispetto a un prodotto unico di un brand meno conosciuto. Quindi, se il designer deve creare un packaging per un brand sconosciuto, è importante enfatizzare l'unicità del prodotto per farlo distinguere nettamente dai concorrenti.
Posizionamento del Prodotto
Il designer deve valutare come il prodotto è posizionato sul mercato per comprendere la sua unicità. Due prodotti alimentari concorrenti nella stessa categoria, come le barrette naturali, possono essere mondi a parte in termini di ingredienti. La versione biologica sarà priva di sostanze chimiche, mentre la versione convenzionale potrebbe essere ricca di prodotti petrolchimici utilizzati come coloranti o aromatizzanti artificiali. Ogni prodotto occupa la sua posizione sul mercato, poiché la selezione biologica è più rara ma offre maggiori benefici per la salute.
Incontrarsi con il team di marketing aiuterà a ottenere informazioni sul posizionamento previsto del prodotto. Tutti i benefici e i valori che il prodotto offre ai consumatori dovrebbero convergere in una semplice dichiarazione di posizionamento facile da capire che definisca l'unicità del prodotto. Una volta stabilita una chiara dichiarazione di posizionamento dalla direzione, gli elementi o i derivati della dichiarazione possono essere utilizzati in slogan di marketing e tag line visive sul packaging.
Conoscere i Benefici degli Ingredienti
Progettare il packaging per i prodotti alimentari dovrebbe includere l'analisi degli ingredienti. Se il cibo è posizionato come prodotto salutare, deve enfatizzare il suo valore nutrizionale. Per il cibo più convenzionale, il packaging può ancora enfatizzare gli ingredienti, ma più per il modo in cui contribuiscono a un'esperienza piacevole. Alcuni consumatori vogliono sapere cosa rende un prodotto alimentare così speciale.
Confronti tra Brand
Un altro passo che il designer dovrebbe compiere per ottenere una comprensione completa dell'unicità di un prodotto è confrontarlo con prodotti concorrenti di altri brand.
Riassumere i Prodotti con Slogan
L'unicità di un prodotto può essere definita in molti modi diversi, come la sua dimensione, forma, funzione, colore, stile o innovazione. Catturare l'essenza della connessione personale che un consumatore stabilisce con un prodotto è la chiave per trovare le giuste parole chiave che definiscano la sua nicchia per le immagini del packaging, così come per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Se la natura dell'unicità del prodotto può essere compressa in uno slogan memorabile, il designer del packaging è sulla strada giusta per il successo.
Conclusione
Una delle qualità più importanti di un prodotto su cui un designer del packaging dovrebbe concentrarsi è l'unicità. Creare slogan appropriati che possano essere facilmente letti sul packaging contribuisce a una maggiore visibilità sul mercato. È anche importante comunicare i concetti che definiscono l'unicità del prodotto visivamente con immagini corrispondenti.
Riferimenti
[1] "Product Development ; Packaging Design(2019)", di Azhar Abd, Ghazali Daimin, Ruslan Rahim
