Informacje wizualne to element, który łączy konsumenta z projektem opakowania. Gdy konsument nabierze lojalności wobec produktu, w pewnym momencie rozpozna jego opakowanie z daleka. Nowe marki i produkty potrzebują dodatkowej iskry, aby przyciągnąć uwagę ludzi i zbudować znajomość. Oto kluczowe punkty, które projektanci opakowań powinni zapamiętać podczas tworzenia projektów, które muszą przekazywać informacje wizualne.
Prezentacja informacji o produkcie w atrakcyjny sposób jako część opakowania może być wyzwaniem, ponieważ dostępna jest ograniczona przestrzeń. Celem jest stworzenie projektu, który mówi sam za siebie, jednocześnie prezentując zalety produktu za pomocą grafiki i tekstu. Ze względu na ograniczoną przestrzeń i naturalną skłonność ludzi do prostoty, krótkie frazy muszą wyrażać wiele.
Jednym z głównych sposobów przyciągnięcia uwagi docelowego klienta jest użycie terminów, które podsumowują wartości produktu, takich jak "zdrowy", "pożywny" i "smaczny". Te terminy stają się podstawą do tworzenia krótkich sloganów lub haseł pozycjonujących. Słowa te są podkreślane, ponieważ reprezentują kluczowe wartości konsumentów, którzy nawiązują więź z markami wywołującymi pozytywne emocje.
Ponieważ konkurencyjne produkty są często umieszczane obok siebie na półkach sklepowych, ważne jest, aby projekt opakowania wyróżniał się w sposób odróżniający go od konkurencji. Próba naśladowania układów i schematów kolorów popularnych marek może prowadzić do braku zaufania wśród publiczności i problemów prawnych. Lepiej być oryginalnym, a jednocześnie prostym i znaczącym.
Pomysł, że bodźce wizualne przekazują informacje, nie jest często nauczany w szkołach i rzadko pojawia się w rozmowach. Techniki komunikowania informacji wizualnych są więc najczęściej rozumiane przez profesjonalistów specjalizujących się w sztukach wizualnych. Chociaż przez lata przeprowadzono głębokie badania nad psychologią konsumenta w celu zrozumienia decyzji zakupowych opartych na informacjach wizualnych, wiele z tego interesującego powiązania pozostaje nieznane.
Informacje wizualne, które ludzie dostrzegają na opakowaniu, muszą odpowiadać poziomowi ciekawości konsumenta dotyczącym zawartości i tego, co produkt oferuje. Muszą dokładnie przedstawiać produkt, aby zbudować zaufanie kupującego, który następnie decyduje, czy produkt jest na tyle dobry, aby kupić go ponownie.
Produkty spożywcze zawierają na opakowaniach etykiety z informacjami odżywczymi, które pomagają konsumentom wiedzieć, co spożywają. W dzisiejszych czasach dane żywieniowe napędzają sprzedaż dynamicznie rozwijającego się przemysłu żywności ekologicznej. Miliony ludzi, które zyskały nadwagę, teraz szukają składników przyczyniających się do utraty wagi. Prezentowanie tych informacji w sposób dokładny, łatwy do odczytania i zrozumienia jest priorytetem dla producentów zdrowej żywności.
Decyzja o układzie projektu opakowania jest kluczowym pierwszym krokiem, który może obejmować kreatywne myślenie, burzę mózgów z marketerami i rozważenie, jak rynek już postrzega kategorię produktu. Umiejscowienie tekstu w stosunku do obrazów ma duży wpływ na to, jak opakowanie jest odbierane. Kolory i kształty są również wpływowymi czynnikami projektu, które mogą mieć znaczenie dla konsumentów.
Projekt opakowania musi wizualnie przekazywać informacje o produkcie. Oznacza to równoważenie grafiki i tekstu w taki sposób, aby tożsamość produktu i jego główne korzyści były jasne. Gdy marka stanie się znana na rynku, informacje wizualne na opakowaniu mogą stać się bardziej elastyczne i eksplorować nowe kierunki, aby pozostać świeżą.
[1] "Rozwój produktów; Projektowanie opakowań (2019)", Azhar Abd, Ghazali Daim in, Ruslan Rahim