Logo Metal Recycles Forever jest przeznaczone do stosowania na opakowaniach blaszanych i aluminiowych. Jest to niewielkie logo stworzone przez organizację Metal Packaging Europe w celu promowania stosowania metalowych opakowań nadających się do recyklingu. Umieszczone na opakowaniu poświadcza, że zostało ono zaprojektowane z myślą o recyklingu i zrównoważonym rozwoju. Zapewnia konsumentom wizualny symbol potwierdzający, że opakowanie produktu, które kupują, może zostać poddane recyklingowi i wskazuje, że firma używająca opakowania jest świadoma kwestii środowiskowych [6].
Logo Metal poddaje się recyklingowi na zawsze jest jednym z pierwszych ekologicznych oznaczeń zaprojektowanych specjalnie w celu przedstawienia pozytywnych efektów ekologicznych wynikających z używania opakowań z recyklingu cyny i aluminium. Niemniej jednak istnieje trend stosowania innych ekologicznych oznaczeń do reprezentowania różnych pozytywnych aspektów środowiskowych lub zrównoważonego rozwoju produktów. Symbol Energy Star oznacza właściwości energooszczędne, Fair Trade Certified oznacza produkty wytwarzane w pozytywny sposób dla lokalnych rolników, a Green Seal jest dla produktów, które są zrównoważone w cyklu życia [1]. Te symbole są skutecznie używane od lat, aby przekazywać konsumentom proekologiczne komunikaty.
Tego typu symbole nie tylko reprezentują pozytywne przesłanie, ale także skutecznie zachęcają konsumentów do korzystania z tych produktów. Doskonałym tego przykładem są produkty oznaczone jako Fair Trade, których sprzedaż w 2017 r. wzrosła o 8%, czyli o 9,2 mld USD [2]. Inne ekoznaki również wykazały podobne trendy w zakupach w ostatnich latach. Większość ekoznaków nie została zbadana ilościowo, tak jak Fair Trade, ale przeprowadzono sporo badań dotyczących tego, jak konsumenci postrzegają produkty z oznakowaniem ekologicznym i ich wpływ na zachowania zakupowe. Wiele badań wykazało, że ekoetykiety mogą być skutecznym narzędziem marketingowym umożliwiającym dotarcie do szerokiego grona konsumentów. Ponadto, konsumenci generalnie postrzegają produkty wykorzystujące ekoetykiety w pozytywnym świetle i są bardziej skłonni do zakupu produktów, które je posiadają [3,4,5].
Nie przeprowadzono żadnych badań bezpośrednio dotyczących skuteczności logo Metal Recycles Forever, ponieważ jest ono stosunkowo nowe, ale jest prawdopodobne, że będzie ono podążać za ogólnym trendem wielu innych znaków ekologicznych. Pozytywne przesłanie środowiskowe przekazywane przez logo Metal Recycles Forever może zwiększyć zainteresowanie konsumentów i zakupy produktów z tym logo. Logo stanowi zachętę dla konsumentów, gdy wybierają między podobnymi produktami i prawdopodobnie wpłynie na odsetek konsumentów, którzy wybiorą produkty z logo zamiast alternatywnych opcji, które go nie mają.
W ciągu ostatnich kilku lat konsumenci zaczęli wykazywać zainteresowanie stosowaniem odnawialnych opakowań metalowych zamiast nieodnawialnych alternatyw. Przewiduje się, że w latach 2014-2024 roczna stopa wzrostu dla zrównoważonych opakowań metalowych wyniesie 6,2%, a dla opakowań aluminiowych 20% [7,8]. Trend ten w połączeniu z oznakowaniem ekologicznym stworzy wiele możliwości rozwoju produktów. Można założyć, że zwiększy się rotacja klientów w przypadku produktów wykorzystujących zrównoważone opakowania metalowe.
Logo Metal poddaje się recyklingowi na zawsze jest jednym z pierwszych ekologicznych oznaczeń zaprojektowanych dla zrównoważonych opakowań z cyny i aluminium. Mimo że jest stosunkowo nowe, przewidywany wzrost ogólnego wykorzystania opakowań metalowych daje mu dużą szansę na szersze rozpowszechnienie. Reprezentuje jeden ze sposobów, w jaki firmy mogą skorzystać ze zwiększonego popytu na zrównoważone opakowania.
Referencje
[1] "Metal Packaging Europe gives Europe’s rigid metal packaging industry a unified voice" (retrieved May 2013), by Matt Hickman.
[2] "Annual Report and Financial Statements (2016 – 2017)" (retrieved 2017), by Fairtrade International.
[3] “Effectiveness of Eco-Label? (2010)” , by Lien Quynh Nguyen and Qian Du.
[4] “Eco-Label Credibility and Retailer Effects on Green Product Purchasing Intentions(2017)", by Zhen Cai, Yi Xie ,Francisco Aguilar
[5] ”Why Eco-Labels Can Be Effective Marketing Tools: Evidence from a Study on Italian Consumers (2013)” , by Francesco Testa ,Fabio Iraldo ,A Vaccari, and E. Ferrari.
[6] ”Metal Packaging Europe” (retrieved 2017), by metalpackagingeurope.org .
[7] “Societal Factors Influencing Packaging (2016)” ,by Claire Koelsch Sand.
[8] ”The Social Component of Sustainable Packaging (2009)”, R. Weber and E. Templelman.
