Когда вы модернизируете свою косметическую упаковку, это может оказать положительное влияние на вашу прибыль. Она может не только увеличить ваши продажи и снизить ваши расходы, но и создать новую привлекательность для покупателей, поскольку более эффектные розничные витрины привлекают их внимание. Прежде чем сделать такой смелый шаг, вы должны рассмотреть различные причинно-следственные связи и то, как они могут повлиять на маркетинг и финансы компании.

Причины перемен

Фирмы могут принять решение об изменениях упаковки по нескольким причинам, так как это зависит от характера самого продукта, экономических условий и других основ бизнеса. Например, ваши поставщики могут столкнуться с проблемами хранения, которые требуют от вас переосмысления ваших упаковочных решений в практических целях. С другой стороны, изменения могут быть исключительно эстетическим решением с вашей стороны, поскольку косметические средства и привлекательные контейнеры идут рука об руку. Вот другие:

• смещение каналов распределения
• обновленное исследование рынка потребительского восприятия
• больше внимания на индивидуальные процедуры
• расширение линейки продуктов
• проблемы окружающей среды или здоровья
• новый бренд или инновация продукта
• создание нового образа, чтобы заменить устаревший

Эти изменения могут оправдать более высокую цену или размещение в разных типах магазинов, например, переход от станций технического обслуживания к супермаркетам. Новая инновация для бренда может означать соответствующий новый способ представить упаковку потребителям. Например, если вы решили сделать продукт более экологически чистым, возможно, вы захотите придать упаковке более зеленый вид.

Подчеркивая, что продукты изготовлены из 100% переработанных материалов, можно также использовать меньшие косметические контейнеры. Потребители заметят меньший размер и оценят это, предполагая меньше отходов и большую устойчивость. Алюминиевые косметические контейнеры являются примерами материалов, которые можно использовать снова и снова, что снижает стоимость упаковки.

Обновление косметических контейнеров

Поскольку узнаваемость вашего бренда со временем возрастает, вам следует подумать, правильно ли упаковка передает сообщение, которое вы отправляете потребителям. Косметические продукты связаны с положительными эмоциями и не могут позволить себе казаться усталыми. Когда старая упаковка выглядит устаревшей или обнаруживает, что она не передает того чувства, которого ожидает потребитель, пришло время проявить творческий подход.

Нигде это верно так, как в категории ухода за кожей, в которой косметические контейнеры должны передавать радость и удобство. Исследование, проведенное Diagonal Reports под названием «Global Skincare: поведение потребителей / Режимы и рыночный отчет 2015», подтверждает, что уход за кожей, по прогнозам, останется ключевой категорией красоты в будущем. В отчете также показано, что потребители изменяют свое поведение по сравнению с прошлым веком в отношении поиска более ориентированных на решения продуктов, таких как «медицинский» уход за кожей.

Традиционно масло имеет долгую историю успеха на азиатских и африканских рынках красоты, но теперь оно начинает расширяться по всему миру для потребителей косметики. Подъем в маслах в западном уходе за кожей происходит из-за широко распространенного восприятия его природных качеств. Масла также связаны с ростом популярности спа-салонов и массажных салонов. Эта тенденция привела к увеличению количества флаконов-капельниц, которые обеспечивают пользователям больший контроль над дозировкой. Капельницы, кстати, не сильно изменились с тех пор, как их представили более века назад.

Инновации и экологические проблемы

Иногда новые правительственные правила или разработки, которые улучшают экологическую безопасность, влияют на изменения упаковки. Например, в последние несколько десятилетий тенденция повышения информированности производителей в области экологии и здравоохранения среди производителей, продавцов и потребителей проложила путь к созданию более устойчивых решений - от переработки до более эффективной упаковки и легкой утилизации.

Изменение потребительских привычек

Часть эволюции косметических контейнеров в последние годы обусловлена растущим спросом на индивидуальные продукты, такие как сыворотки. Персонализированные сыворотки нуждаются в прозрачных флаконах-капельницах, чтобы можно было увидеть красочные активные ингредиенты. Эти ингредиенты высвобождаются после нанесения на кожу с помощью безвоздушных упаковок и безметалловых флаконов-дозаторов. Эти бутылки полностью пригодны для вторичной переработки и хорошо подходят для ухода за чувствительной кожей и лекарственными средствами.

Удобство масок, прокладок и салфеток для ухода за кожей побудило потребителей выбирать упаковку, которая работает более эффективно во время путешествий. По данным NPD Group, продажи престижных масок для ухода за кожей лица в последние годы неуклонно росли.

Спрос на безвоздушные контейнеры овальной формы продолжает расти. Технология двойного дозирования помогает сделать продукты на заказ более заметными. Главный ключ к росту этого решения напрямую связан с его простотой в использовании и надежными свойствами. Потребители требуют более сложных формулировок, с которыми они могут взаимодействовать больше. Насосные диспенсеры являются современными решениями, которые содержат кремы для лица, лосьоны и т.д.

Выводы

Иногда вам приходится сталкиваться с дорогостоящими первоначальными затратами на изменение упаковки, но это все равно может сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. Эта концепция может быть реализована, когда обновление упаковки компенсирует экономию затрат на маркетинг. Эта активная стратегия позволяет вашему бренду развиваться в сознании потребителей.