Desjardin Blog - RU

Когда розничный магазин продает косметику через частную торговую марку, им необходимо понять наиболее важные мотивы покупки для этого типа продуктов. Идеальное сочетание зависит от географического и социального целевого рынка. Потребителей можно разделить на разные типы людей, таких как наемные профессионалы, самозанятые предприниматели, студенты и домашние хозяйки.

Частные торговые марки (PL) - это универсальные продукты, предназначенные для гибкой продажи в качестве брендов для тех поставщиков, которые вкладывают крупные средства в маркетинг. Эта концепция распространяется на несколько отраслей, включая косметику. Это означает, что любой ритейлер может продавать различные продукты под своим собственным брендом. Вот больше подробностей о преимуществах косметики частного бренда.

Создание пищевой упаковки основано на психологических исследованиях того, как люди оценивают бренды. Упаковка развивалась с конца двадцатого века, чтобы стать более креативной и привлекательной.

Упаковка роскошных продуктов питания и косметики предполагает обращение к нескольким слоям эмоций потребителя. Дизайнеры должны понимать, как встраивать эти эмоции в дизайн упаковки. Вот более детальный взгляд на то, как знание пяти эмоциональных аспектов продукта может создать более привлекательную и подобающую упаковку.

Упаковка человеческих импульсов - это то, что движет пищевыми брендами, особенно в сфере пищевых деликатесов. Имея 40 000 вариантов выбора в типичных супермаркетах, потребители в США часто не могут решить, чего хотят, и покупают товары импульсивно. Другими словами, потребители вынуждены сужать выбор, но в конечном итоге это связано не только с информацией на упаковке. Вкус и дизайн - главные компоненты продукта, которые резонируют с чувствами богатых людей.

Роскошные продукты могут содержать психоактивные ингредиенты и вкус, который стимулирует настроение. Экзотические версии чая, кофе и специй попадают в эту категорию товаров. Упаковка роскошных продуктов должна быть такой же интригующей, как и вкус. Вот способы попасть на богатый целевой рынок, готовый платить больше за более высокое качество.

Брендинг класса люкс является краеугольным камнем для выхода на рынок высокого класса, будь то шоколад, кондитерские изделия или другие товары, такие как модная одежда. Ключ к успеху в брендинге класса люкс заключается в концепции особых качеств и эксклюзивности.

Успех создания бренда люксовых изделий из шоколада и кондитерских изделий сводится к десяти факторам, которые выявил исследователь К.Л. Келлер в 2009 году. Ниже приводится краткое изложение каждого из этих критических факторов, определяющих успех брендинга продукции класса люкс.

В течение первой половины двадцатого века такие продукты, как шоколадные конфеты, упаковывались и продавались в зависимости от их полезности и внутренней ценности. Затем, во второй половине столетия, исследователи стали предполагать, что продукты также можно продавать за их символическую ценность. Теперь в новом тысячелетии символическая парадигма все больше становится основным направлением упаковки.