Упаковка и маркировка - два чрезвычайно важных компонента косметического маркетинга. Мало того, что производители, маркетологи и поставщики цепочки поставок должны объединиться, чтобы договориться о наиболее эффективном типе контейнеров, они также должны очень внимательно относиться к государственным нормам и отраслевым стандартам. Вот упрощенное резюме того, что могут ожидать косметические стартапы.
Для стартапа в косметической промышленности жизненно важно иметь возможность продавать продукт в мировом масштабе, чтобы иметь возможность реализовать первоначальные инвестиции и стоимость разработки продукта. Кроме того, чтобы извлечь выгоду из эффекта масштаба, глобальный фокус увеличивает возможность амортизации инвестиций и снижения затрат на единицу.
Соблюдение стандартов и правил
Коммерческие стандарты устанавливаются Международной организацией по стандартизации (ISO). Выгодно, чтобы коммерческие косметические продукты, будь то бесплатные образцы или для продажи, соответствовали ISO 22715, который касается упаковки и маркировки. Хотя ISO 22715 не имеет обязательной юридической силы, он, тем не менее, является общим знаменателем большинства национальных правил, которые применяются к упаковке и маркировке косметических продуктов. Регуляторные органы страны ссылаются на стандарты ИСО как на руководящие указания для наилучшей практики для различных секторов, для которых они применяются. Зачастую, чтобы соответствовать местным нормам, частное лицо, предприятие или производитель должны соблюдать применимые стандарты ISO.
Во многих случаях национальные правила являются более строгими, чем международные стандарты. Зубные пасты и полоскания для полости рта, однако, должны также соответствовать ISO 11609 и ISO 16408 в дополнение к ISO 22715.
Чтобы глубже понять требования законодательства США и Европейского Союза, пожалуйста, прочитайте:
- Для ЕС: что нужно знать при упаковке косметики, соответствующей нормам ЕС
- Для США: что следует знать при упаковке косметики, соответствующей требованиям FDA
Некоторые требования распространяются на первичную упаковку, а другие - на вторичную упаковку. Продукты должны размещать требуемую информацию на своей первичной и вторичной упаковке на несмываемом, удобном для чтения языке, подходящем для страны, где она доступна для продажи или бесплатного распространения. Меры предосторожности и предупреждения должны быть напечатаны на первичной и вторичной упаковке.
Роль косметических контейнеров
- хранение продукта
- защита продукта от повреждения или ухудшения от сбыта на этапах потребления
- маркировка, которая описывает функцию продукта, если презентация не ясна
- распечатка номинального содержания во время упаковки согласно весу и объему
- отслеживание номера партии производства, даты или любой идентификационной ссылки
- меры предосторожности и предупреждения, когда это уместно
- инструкции по применению, когда это уместно
Информация, необходимая на упаковке
Упаковка косметики - то, что должны знать стартапы перед выпуском продукта. По существу, этикетки должны содержать широкий спектр информации о содержании и безопасности, чтобы потребители знали, что они покупают. В любое время упаковка скрывает видимость продукта - является ли упаковка слишком маленькой для текста, который нужно прочитать, или продукт явно не виден - необходимо добавить тег или буклет с соответствующей информацией.
В противном случае на упаковке должны быть четко указаны ингредиенты продукта, а также инструкции, предупреждения и контактная информация. Вот важная информация, которая должна быть указана на упаковке:
- имя и адрес лица, ответственного за размещение продукта на рынке
- ингредиенты более 1% должны быть перечислены в порядке убывания веса
- ингредиенты до или равные 1% должны следовать в любом порядке
- духи и ароматические композиции могут быть перечислены как один ингредиент
- количество единиц в упаковке, если они не видны потребителю
- продукты, содержащие несколько цветовых оттенков, должны перечислить все красители, которым предшествует «+/-» или «может содержать»
Требования к первичным упаковкам
Ингредиенты должны быть видны потребителю в торговой точке. Всякий раз, когда отсутствие этой информации вводит в заблуждение и может привести к непреднамеренному неправильному использованию, оно должно быть указано на первичной упаковке. В противном случае эти элементы могут появиться на вторичной упаковке. Информация, которая идентифицирует продукт, может быть указана на первичной упаковке, если она видна до вскрытия вторичной упаковки.
Требования к вторичным упаковкам
Вторичная упаковка содержит одну или несколько первичных упаковок, которые включают любые защитные материалы. Внешняя упаковка считается вторичной упаковкой, которая содержит или содержит упаковку в точке продажи. Ингредиенты, меры предосторожности, предупреждения, условия хранения и функции продукта - все они должны присутствовать только на вторичной упаковке, если информация не требует большей ясности, что требует внесения в список на первичной упаковке.
Деловая контактная информация, включая лицо, ответственное за размещение продукта на Рынок, номинальное содержание на момент упаковки и инструкции могут появляться только на вторичной упаковке. Продукты в упаковках по 10 г или 10 мл и ниже не требуют информации о номинальном содержании.
Бесплатные образцы
Зачастую открытие рынка косметики для стартапа связано с распространением бесплатных образцов для привлечения первоначальных покупателей. Эти бесплатные образцы также являются средством для магазинов, чтобы проверить, находит ли продукт положительный отзыв среди своей клиентской базы и, следовательно, стоит ли распространять продукт.
Бесплатные образцы имеют чуть менее строгие требования, чем обычный продукт для продажи. Их упаковка должна, по крайней мере, сообщать об имени физического или юридического лица, которое распространяет продукт на соответствующем рынке, а также информацию о мерах предосторожности и рисках на рынке, надлежащем использовании (если эти инструкции уместны).
В любом случае, производители или распространители, размещающие образцы в Европейском Союзе для тестирования рынка, не должны забывать уведомлять о своих косметических продуктах через портал уведомлений о косметических продуктах ЕС (CPNP).
Заключение
В дополнение к ISO могут применяться специфические для местоположения правила, в зависимости от правил FDA или соответствующего стандарта ЕС. В этих правилах прописаны дополнительные требования, которые в основном касаются вопросов здоровья и безопасности. Другие требования для соответствия отраслевым стандартам могут применяться к определенным упаковкам в зависимости от размера. Информация о долговечности продукта должна быть указана в соответствующих случаях. Но следование ISO 22715 позволит упростить упаковку и маркировку и, таким образом, сократить усилия, затраты и время для выхода на рынок.
