Поскольку число онлайн-покупок увеличивается, люди рассматривают товары на своих экранах, прежде чем принять решение о покупке. Фотографическое качество цифровой печати, в которой используется цветовая модель RGB, играет важную роль.
Цифровые изображения отображаются в цветовой модели RGB. Это цвета, которые мы просматриваем в камерах, сканерах, компьютерных мониторах и телевизорах с ЭЛТ / ЖК / LED. RGB означает красный, зеленый и синий (Red, Green, Blue); основные цвета света, которые при сложении дают белый. По этой причине RGB также называют аддитивной цветовой моделью. Эти цвета могут быть выражены только до 100% интенсивности при использовании для печати, но их диапазон намного больше, чем у цветовой модели CMYK. Следовательно, RGB может создавать реалистичные и яркие цвета, на которые не способна CMYK модель.
Цветовая гамма в RGB - это общее количество цветов, которые можно распечатать. Существует много видов: sRGB (наименьшая гамма), Adobe RGB (средняя гамма), Adobe Wide Gamut RGB, ProPhoto RGB (самая большая гамма), scRGB и CIE RGB. CIE LAB - это цветовая гамма, которую может видеть человеческий глаз, и современные технологии до сих пор не смогли воспроизвести этот диапазон при печати. Треугольники ниже показывают отношение каждой гаммы печати к человеческому глазу, которое представлено спектром в форме подковы. Предполагается, что для печати можно создать как минимум 2 миллиона комбинаций RGB.
Image credit: Colour management
RGB-печать выполняется на черном фоне, что невозможно с CMYK, поскольку черный цвет - это цвет, полученный при добавлении большего количества цветов в этой цветовой модели. Более того, отпечатки RGB создают мерцание и изысканность, которых нет в CMYK, и поэтому они очень востребованы производителями предметов роскоши и украшений.
Цифровая печать на бумаге используется уже давно. Уже так возможна печать металлических упаковок цифровым способом.
Цифровая печать наносит цифровое изображение непосредственно на упаковочный материал. Нет необходимости в промежуточном этапе изготовления пластин с изображениями разных цветов, как при офсетной печати. Профессиональная печать возможна с помощью небольшого настольного издательского программного обеспечения. Печать используется для металлов, таких как алюминий, нержавеющая сталь и латунь. Можно использовать как лазерные, так и струйные принтеры, а чернила могут быть тонерными или ультрафиолетовыми.
Этот метод является универсальным и быстрым: большой заказ может быть выполнен в течение дня, а контроль качества в реальном времени обеспечивает меньшее количество дефектов.
Цифровая печать имеет много преимуществ по сравнению с традиционными методами, такими как офсетная печать или флексография.
Преимущество номер 1 заключается в том, что можно печатать небольшие тиражи без особых затрат.
Поскольку печатные платы не производятся, это сокращает время и снижает затраты на настройку.
Позволяет работать со многими изображениями во время печати.
Цифровая печать считается более безопасной для окружающей среды по сравнению с другими методами, поскольку в ней используется меньше чернил, и она не вызывает такого большого загрязнения воздуха, как другие методы печати.
Недостаток по сравнению с традиционными методами печати заключается в том, что стоимость печати может быть дорогой, но это компенсируется высоким качеством цифровой печати.
Цифровая печать соответствует требованиям и образу жизни миллениалов - людей, которые выросли в эпоху цифровых технологий. Эта группа стимулирует потребление, и их вкусы и предпочтения имеют значение. В целом люди проводят все больше времени в Интернете; в 2017 году они проводили в Интернете почти 4 часа каждый день, и это число увеличилось более чем на 18% всего за год.
В Европе миллениалы и поколение Z были группами, которые чаще всего делали покупки онлайн. Около 70% интернет-пользователей в этом возрастном сегменте приобрели товары онлайн в 2017 году.
Image credits: Eurostats
Цифровые изображения, которые являются более фотографическими, вероятно, привлекает современного потребителя. Более того, небольшие тиражи и индивидуальные возможности печати использовались в маркетинговых стратегиях, ориентированных на молодых пользователей. Это могут быть специальные рекламные акции или маркировка, которые несут благотворительные послания. Например,
Марка печенья позволила клиентам настраивать внешний вид упаковки во время онлайн-заказов за 40% дополнительной стоимости.
Кофейная компания рассказывала про разных фермеров и различные социальные проекты, финансируемые за счет выручки от продаж, с использованием разных упаковок. Эта компания смогла увеличить продажи, что также помогло многим фермерам, вовлекая новых потребителей кофе тем, что истории на упаковках заставляли их чувствовать себя приятно.
Все эти стратегии помогают получать больше прибыли.
В 2015 году цифровая печать в целом составила всего 1% в упаковочной промышленности и 5% печати этикеток, и все это вместе оценивалось в 10,5 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2020 году доля цифровой печати в упаковке увеличится на 13,6%. Все это стало возможным благодаря цветовой RGB модели.