Когда-то мало кто задумывался об упаковке пищевых продуктов, кроме того, что нужно для того, чтобы не допустить порчи продуктов и обеспечить максимально возможный срок хранения. Но в последние десятилетия маркетологи углубились в психологические исследования, которые помогают связать визуальную стимуляцию с поведением потребителей. Вот уникальные идеи для современной упаковки пищевых продуктов.
Смесь факторов
Эффективный способ оставаться на шаг впереди, когда дело доходит до упаковки пищевых продуктов, - это знать, что было сделано успешно, что не сработало и что еще предстоит попробовать. Делать ставку на изобретательность, оставаясь в разумных рамках на основе известных сведений о потребителях, является ключом к эффективным инновациям в дизайне упаковки.
Хотя наиболее визуальные аспекты упаковки связаны с формами, цветами и размерами, существуют и другие тонкие факторы, которые можно изменить для создания новых форм упаковки. Различные ценности и эмоции могут быть связаны с конкретными концепциями упаковки. Острые и элегантные дизайны, например, подходят для инновационных или элегантных продуктов питания. Веселые и игривые образы прекрасно сочетаются с детскими конфетами.
Другие факторы, которые могут быть не столь очевидными, включают прозрачность, внутренние обертки и текстуру материала. Прозрачное отверстие на упаковке дает потребителю возможность визуально осмотреть товар, что может вызвать воспоминания о вкусе, эмоциях и удовлетворении. Внутренние обертки должны быть такими же впечатляющими, как и внешние обертки. Текстура упаковки связана с чувством осязания, которое помогает потребителям выработать более индивидуальное восприятие продукта.
Сохранение дизайна простым, но креативным
Одной из самых универсальных тем во всем маркетинге является простота дизайна, что позволяет ему быть более запоминающимся. В то же время выгодно как-то интегрировать суть продукта с упаковкой. Упаковка должна соответствовать продукту с точки зрения решения, которое продукт обеспечивает, и ощущений, которые вы испытываете после употребления пищи.
Дизайнеры, ищущие конкурентное преимущество, не должны бояться стать креативными. Использование нескольких форм и узоров часто является основой для разработки совершенно уникальных изображений. Геометрические узоры, смешанные с неожиданными цветами, могут быть секретом разрушения устаревших общих формул упаковки. Те, кто может рассказывать истории с помощью упаковки, чаще всего попадают в головы потребителей.
Экологичные идеи
Все больше и больше компаний всех отраслей стремятся к устойчивости как ценности компании. Одним из ключей к распространению экологичного изображения является максимально возможное использование доступного пространства при ограничении количества ресурсов. Основной способ четко передать экологическую информацию - сократить отходы. Использование изображений природы помогает создать еще более четкую и экологичную картину.
Важно обращать внимание на материалы, пригодные для вторичной переработки, но другой способ выделиться - придать упаковке дополнительное практическое применение. Как только потребитель закончил с продуктом, вместо того, чтобы выбросить упаковку, его можно использовать в качестве контейнера для хранения. Устойчивые идеи, которые еще не были превзойдены, включают изготовление съедобных упаковок из водорослей или создание упаковки, которая превращается в миску. Придание пакету ручки обеспечивает большую гибкость при хранении.
Растущая тенденция в упаковочной промышленности - отойти от пластика, так как он не поддается биологическому разложению. В некоторых супермаркетах в Европе продаются сотни продуктов без пластика, в которых используются стеклянные бутылки и материалы на растительной основе. Биоразлагаемый пластик может быть изготовлен из яичного белка. Другой тенденцией к устойчивому развитию является использование чернил на основе растворителей с меньшим количеством растворителей для снижения токсичности.
Современные тенденции в упаковке
Отказ от старых идей, которые в основном являются традиционными и сегодня не актуальны, является мечтой современных дизайнеров упаковки. Обращение ко всем человеческим чувствам стало выигрышной стратегией для предприимчивых маркетологов. Когда дело доходит до форм, дизайнеры могут выделиться, думая не только о квадратах и прямоугольниках. Искривления придают упаковке особый характер и уникальность, особенно если общая форма не имеет аналогов на рынке.
В этом столетии умная упаковка стала жизненно важной, поскольку она охватывает радиочастотные технологии для отслеживания продуктов. Один из способов сделать умную упаковку более мощной - синхронизировать ее с рекламными кампаниями в реальном времени. В конечном итоге качество продукции должно говорить само за себя. Чем больше продукт может быть частью упаковки, тем ближе он будет к уму и сердцу потребителей. В тех случаях, когда слишком много похожих продуктов конкурируют с другими, лучше выделиться, придав упаковке неожиданный вид.
Хотя большинство дизайнеров рассматривают только яркие эффекты ярких цветов, имейте в виду, что черный и белый часто игнорируются как классическая или современная альтернатива. Ограничение количества цветов - это стратегия создания более сплоченного изображения. Абстрактные изображения открывают широкие возможности, ограниченные лишь человеческим воображением.
