Когда-то мало кто задумывался об упаковке пищевых продуктов, кроме того, что нужно для того, чтобы не допустить порчи продуктов и обеспечить максимально возможный срок хранения. Но в последние десятилетия маркетологи углубились в психологические исследования, которые помогают связать визуальную стимуляцию с поведением потребителей. Вот уникальные идеи для современной упаковки пищевых продуктов.
Эффективный способ оставаться на шаг впереди, когда дело доходит до упаковки пищевых продуктов, - это знать, что было сделано успешно, что не сработало и что еще предстоит попробовать. Делать ставку на изобретательность, оставаясь в разумных рамках на основе известных сведений о потребителях, является ключом к эффективным инновациям в дизайне упаковки.
Хотя наиболее визуальные аспекты упаковки связаны с формами, цветами и размерами, существуют и другие тонкие факторы, которые можно изменить для создания новых форм упаковки. Различные ценности и эмоции могут быть связаны с конкретными концепциями упаковки. Острые и элегантные дизайны, например, подходят для инновационных или элегантных продуктов питания. Веселые и игривые образы прекрасно сочетаются с детскими конфетами.
Другие факторы, которые могут быть не столь очевидными, включают прозрачность, внутренние обертки и текстуру материала. Прозрачное отверстие на упаковке дает потребителю возможность визуально осмотреть товар, что может вызвать воспоминания о вкусе, эмоциях и удовлетворении. Внутренние обертки должны быть такими же впечатляющими, как и внешние обертки. Текстура упаковки связана с чувством осязания, которое помогает потребителям выработать более индивидуальное восприятие продукта.
Одной из самых универсальных тем во всем маркетинге является простота дизайна, что позволяет ему быть более запоминающимся. В то же время выгодно как-то интегрировать суть продукта с упаковкой. Упаковка должна соответствовать продукту с точки зрения решения, которое продукт обеспечивает, и ощущений, которые вы испытываете после употребления пищи.
Дизайнеры, ищущие конкурентное преимущество, не должны бояться стать креативными. Использование нескольких форм и узоров часто является основой для разработки совершенно уникальных изображений. Геометрические узоры, смешанные с неожиданными цветами, могут быть секретом разрушения устаревших общих формул упаковки. Те, кто может рассказывать истории с помощью упаковки, чаще всего попадают в головы потребителей.
Все больше и больше компаний всех отраслей стремятся к устойчивости как ценности компании. Одним из ключей к распространению экологичного изображения является максимально возможное использование доступного пространства при ограничении количества ресурсов. Основной способ четко передать экологическую информацию - сократить отходы. Использование изображений природы помогает создать еще более четкую и экологичную картину.
Важно обращать внимание на материалы, пригодные для вторичной переработки, но другой способ выделиться - придать упаковке дополнительное практическое применение. Как только потребитель закончил с продуктом, вместо того, чтобы выбросить упаковку, его можно использовать в качестве контейнера для хранения. Устойчивые идеи, которые еще не были превзойдены, включают изготовление съедобных упаковок из водорослей или создание упаковки, которая превращается в миску. Придание пакету ручки обеспечивает большую гибкость при хранении.
Растущая тенденция в упаковочной промышленности - отойти от пластика, так как он не поддается биологическому разложению. В некоторых супермаркетах в Европе продаются сотни продуктов без пластика, в которых используются стеклянные бутылки и материалы на растительной основе. Биоразлагаемый пластик может быть изготовлен из яичного белка. Другой тенденцией к устойчивому развитию является использование чернил на основе растворителей с меньшим количеством растворителей для снижения токсичности.
Отказ от старых идей, которые в основном являются традиционными и сегодня не актуальны, является мечтой современных дизайнеров упаковки. Обращение ко всем человеческим чувствам стало выигрышной стратегией для предприимчивых маркетологов. Когда дело доходит до форм, дизайнеры могут выделиться, думая не только о квадратах и прямоугольниках. Искривления придают упаковке особый характер и уникальность, особенно если общая форма не имеет аналогов на рынке.
В этом столетии умная упаковка стала жизненно важной, поскольку она охватывает радиочастотные технологии для отслеживания продуктов. Один из способов сделать умную упаковку более мощной - синхронизировать ее с рекламными кампаниями в реальном времени. В конечном итоге качество продукции должно говорить само за себя. Чем больше продукт может быть частью упаковки, тем ближе он будет к уму и сердцу потребителей. В тех случаях, когда слишком много похожих продуктов конкурируют с другими, лучше выделиться, придав упаковке неожиданный вид.
Хотя большинство дизайнеров рассматривают только яркие эффекты ярких цветов, имейте в виду, что черный и белый часто игнорируются как классическая или современная альтернатива. Ограничение количества цветов - это стратегия создания более сплоченного изображения. Абстрактные изображения открывают широкие возможности, ограниченные лишь человеческим воображением.