Упаковка для обычной косметической продукции должна быть привлекательной и практичной. Та же концепция применима к косметике под частной маркой, особенно к товарам, которые рекламируются как по качеству, так и по доступности. Крупные бренды обычно имеют начальное преимущество из-за более широкой экспозиции на рынке. Частная марка может получить преимущество, используя более устойчивые и долговечные упаковочные материалы.
Общие упаковочные материалы
Косметические продукты, а также продукты питания и лекарственные препараты обычно упаковываются с такими материалами, как пластик, олово, алюминий и стекло. Эти материалы долговечны, защитны и достаточно гибки, чтобы принимать различные формы.
Стекло является старейшим из этих упаковочных материалов в истории косметики со времен индустриальной эпохи. Основная причина, по которой стекло пользуется популярностью, заключается в том, что оно прозрачное, что позволяет потребителям увидеть фактический продукт. Стекло также очень прочное и позволяет создавать герметичные контейнеры, такие как бутылки. Основной недостаток, однако, заключается в том, что стекло может разбиться или растрескиваться, даже если оно может храниться долго.
Пластик также обеспечивает прозрачность. Другие преимущества заключаются в том, что он прост в производстве, легок, долговечен и достаточно гибок, чтобы его можно было использовать различными способами. Причина, по которой пластик считается устойчивым материалом, заключается в том, что он может быть переработан вместе со стеклом и металлами.
Исторически сложилось так, что металлы считались самыми прочными контейнерами для долгосрочного хранения, и их можно легко и полностью перерабатывать снова и снова. Однако современные пластмассы, изготовленные из пластиковых смол инженерного класса, могут быть столь же надежными, чтобы противостоять нагреву и сохранять продукты. Биоразлагаемые пластики обладают устойчивыми качествами и являются альтернативой ископаемым топливным материалам.
Бумага и картон устойчивы в том смысле, что их можно утилизировать, но они относятся к наименее долговечным видам упаковки. Долговечность важна для срока годности.
Почему устойчивость имеет значение
Одним из способов получить конкурентное преимущество над основными косметическими брендами является продвижение косметики под частной маркой с акцентом на устойчивость. Все больше потребителей заботятся о защите окружающей среды. Женщины, которые являются основным целевым рынком косметики, особенно заинтересованы в содействии созданию более чистой планеты. Поэтому имеет смысл рассматривать экологически чистые упаковочные материалы, особенно если лидеры рынка не обращают внимания на устойчивость.
Потребители рассматривают материалы, которые могут быть переработаны, как положительное решение для сокращения отходов. Производители одноразовых и скоропортящихся продуктов должны обращать внимание на такие проблемы устойчивости, поскольку они могут быть лидерами в экологическом движении. Массовое производство не должно быть синонимом массового загрязнения, если материалы можно использовать снова и снова. Металлы, пластик и стекло могут быть расплавлены и превращены обратно в сырье многократного использования.
Другим ключевым аспектом устойчивости является безопасность для окружающей среды и здоровья человека. Устойчивая упаковка играет роль в удалении и сокращении вредных химических веществ из производственного процесса. Способ, которым материалы утилизируются после использования потребителем, является еще одним вопросом.
На пути к экологичному образу
Чем больше косметических средств для упаковки под частными марками движется в направлении устойчивых решений, тем больше бренд может продвигать себя, помогая сделать планету более чистой. Устойчивое развитие - проблема, которая не создает заголовки в СМИ, но защита окружающей среды стала главной глобальной проблемой современности. Предприятия больше не могут позволить себе игнорировать окружающую среду как просто спорную идеологическую проблему.
По данным Британской федерации пластмасс, три столпа устойчивости включают поиск материалов, которые являются экологически, экономически и социально устойчивыми.
Компании, которые предпринимают усилия, чтобы серьезно относиться к экологической безопасности, имеют шанс быть воспринятыми как современные и футуристические. Молодые люди уделяют пристальное внимание устойчивому развитию, поскольку считают альтернативу вредной для своего будущего. Если крупные бренды предпочитают игнорировать ценности молодежи, это создает широкие возможности для брендов косметики частных марок выделяться в качестве более желательных альтернатив.
Выбор подходящих материалов
Наиболее подходящие упаковочные материалы для косметики под частной маркой будут зависеть от множества факторов, помимо устойчивости. Экономика является главной заботой, поскольку материальные затраты влияют на размер прибыли. Самые долговечные материалы обычно не самые доступные.
Поскольку косметика тесно связана с красотой как темой брендинга, имидж и визуальное воздействие не могут быть принесены в жертву. В этом смысле форма, размер, вес и цвет являются важными факторами. Таким образом, продукт, будь то жидкость, порошок, крем, гель или любое другое вещество, во многом определит, какие материалы наиболее подходят.
Сохранение общего веса упаковки, насколько это возможно, является экономической проблемой, когда речь идет о доставке. Компактный размер - еще одна проблема дизайна, так как многие косметические средства предназначены для ношения в кошельках. Размер может повлиять на количество единиц, которые могут быть отправлены для продажи. Преимущество бренда под частной торговой маркой заключается в том, что он может сотрудничать с производителем для индивидуализации своей продукции и упаковки.
