Desjardin Blog - RU

Дизайнеры упаковки понимают важность графики и цвета в металлической упаковке. Визуальные стимулы вызывают эмоции и могут сыграть ключевую роль в принятии решений о покупке продуктов среди потребителей. Согласно исследованию Сингха, проведенному в 2006 году, один только цвет может составлять до 90% решения человека о том, нравится ли ему продукт. Вот важные соображения для дизайнеров касательно графики и цвета.

Даже задолго до того, как дизайн упаковки стал центром внимания маркетологов, бытовало мнение, что эстетика как-то связана с тем, почему людей привлекают определенные продукты. Сейчас, в новом тысячелетии, все больше фактов подтверждают, что визуальные стимулы являются огромным фактором при выборе покупок в магазинах. Вот детальный взгляд на то, как потребители реагируют на дизайн упаковки.

Психология дизайна упаковки стала главной заботой маркетологов, поскольку появляется все больше доказательств того, что визуальная эстетика играет важную роль в успехе продукта. Исследования показывают, что эстетичный дизайн упаковки приводит к увеличению времени, которое потребители тратят на принятие решений. На самом деле, чем больше эстетики в упаковке, тем больше у него шансов быть выбранным среди других брендов, которые поставляются в стандартной упаковке, независимо от цены.

Для сравнения, продукты питания оказывают большее влияние на окружающую среду, чем упаковка, в которой они содержатся. Несмотря на то, что наиболее важной целью упаковки продуктов является то, что он защищает продукты питания, устойчивость стала основной стратегией, призванной помочь защитить окружающую среду.

Эффективные маркетинговые стратегии зависят от формы упаковки и семантики, которая ассоциируется с продуктом. Тесты показали связь между упаковкой и атрибутами бренда, что может помочь дизайнерам упаковки, которые основывают свои решения на сенсорном маркетинге. Хотя эти семантические ассоциации уникальны для каждого человека, эти знания по-прежнему важны для понимания маркетологами. Вот более глубокий взгляд на то, как форма упаковки передает смысл потребителям.

Как показывают исследования, потребление пищи является мультисенсорным опытом, и это означает, что люди судят о еде по всем пяти направлениям. Исследование 2011 года под названием «Влияние дизайна упаковки на динамику мультисенсорного и эмоционального опыта», выполненное Н. Дж. Шифферштейном, Анной Фенко, Питером М. А. Десметом, Дэвидом Лаббе и Натали Мартин, подтвердило, что эмоции людей меняются на всех четырех основных этапах потребления (покупка, открытие , готовить и есть).

Изучение эмоций и динамики путешествия покупателя может помочь маркетологам лучше понять упаковку для конфет, печенья и кондитерских изделий. Различные стадии, на которых эти эмоции наиболее сильны, включают в себя открытие упаковки, приготовление пищи, ее употребление и перекупку упаковки. Вот способы адаптации упаковки, основанные на том, как люди реагируют на эти этапы.

Когда покупка шоколадных конфет и других продуктовых товаров не является частью обычного списка покупок, это, как правило, является спонтанным действием. Таким образом, продавцы такой еды должны понимать механизмы, которые приводят к импульсивным покупкам. Исследование, проведенное Джеспером Клементом из Копенгагенской бизнес-школы в Дании, показывает, что на покупках могут повлиять пять этапов в магазине. Вот результаты и выводы этого эксперимента по отслеживанию покупательского поведения потребителей.

Упаковка пищевых продуктов для детей все чаще становится средством маркетинга, поскольку она обычно отображается в точках продаж.