Дизайнеры упаковки понимают важность графики и цвета в металлической упаковке. Визуальные стимулы вызывают эмоции и могут сыграть ключевую роль в принятии решений о покупке продуктов среди потребителей. Согласно исследованию Сингха, проведенному в 2006 году, один только цвет может составлять до 90% решения человека о том, нравится ли ему продукт. Вот важные соображения для дизайнеров касательно графики и цвета.
Концепция выделения графики и цвета в металлической упаковке является относительно новой в том смысле, что только с 1950-х годов с появлением розничной торговли с самообслуживанием эти знания начали внедряться в маркетинг. В то же время, зрительные стимулы не были всесторонне исследованы маркетологами. Упаковка прошла долгий путь от коричневой оберточной бумаги и ниток, но более глубокие психологические исследования могут привести к лучшему пониманию реакции потребителей на визуальные стимулы.
Дизайнеры, по крайней мере, знают, что цвет является основным фактором покупки. Вопрос в том, соответствует ли это восприятие целевому рынку. Лучший способ определить, какие цвета лучше всего подходят, - это провести ограниченное тестирование с различными цветами с образцом целевого рынка. В то же время важно помнить, что успех продукта зависит не только от графики и цвета упаковки.
Маркетологи теперь рассматривают дизайн упаковки как стратегическую часть построения бренда. Другими словами, визуальная привлекательность изначально привлекает потребителя к товару. Графика и цвет в упаковке могут повлиять на выбор при покупке в магазине. Такие факторы, как макет изображения, фотография, выбор цвета и печать, - все это создает первоначальное впечатление для потребителя. Исследование, проведенное в 2014 году Kauppinen-Räisänen, показало, что цвет играет исключительно важную роль, когда люди спешат.
Привлекательная графика необходима для того, чтобы товар выделялся в магазине. Цвет вызывает личные эмоции, основанные на опыте. К этим факторам следует относиться серьезно в эпоху, когда онлайн-покупки становятся все более частыми, и у людей появляется больше времени для изучения продуктов в Интернете. В то же время, многое не известно о реакции людей на цвета и эстетический дизайн, поскольку в них задействованы различные уровни сознания.
Иногда эмоциональные реакции на зрительные стимулы основаны на подсознательных факторах. Часто, культурные факторы могут вносить свой вклад на уровне подсознания, в то время как личные предпочтения и опыт влияют на сознательные решения. Из-за этих сложностей маркетологи должны понимать, что лучшие дизайнерские решения будут основаны на нескольких факторах. Чтобы дизайн упаковки был эффективным и привлекательным, он должен зависеть от простоты использования в сочетании с привлекательным дизайном, цветами и формой.
Не только цвета могут быть решающими факторами для потребителей, но они все же могут оказать существенное влияние, особенно когда контрастные цвета отображаются одновременно. Исследование Bix, Seo и Sundar, проведенное в 2013 году, показало, что контрастные цвета могут влиять на поведение потребителей и восприятие имиджа и качества продукта. Размещение визуальных элементов играет важную роль в создании визуальной привлекательности. Вот некоторые из ключевых факторов, которые определяют цветовые предпочтения:
возраст
пол
личность
доход
этническая принадлежность
религия
В то время как каждый человек выработал свою собственную реакцию на определенные цвета, исследование Кроули 1993 года предположило, что красный и синий могут инициировать импульсивные покупки. Однако прежде чем маркетолог всерьез отнесется к этим доказательствам, он должен провести свои собственные тесты с различными цветами, чтобы увидеть, как их результаты сравниваются. Даже когда цветовая характеристика предсказуема, маркетолог все же должен учитывать, что другие факторы также определяют решения о покупке.
Потребители чаще покупают товар, если его привлекают графика и цвет в металлической упаковке. Дизайнеры должны попытаться обратиться к целевому рынку, основываясь на представлениях людей о цвете, размере, форме и других визуальных аспектах. Важно помнить, что цветовые предпочтения и восприятие различаются в зависимости от демографии.
