Barvy a emoce - část 1

Souvislost mezi barvami a emocemi se dotýká hluboké psychologie, které vědci stále ještě zcela nerozumějí. I když je zřejmé, že barvy lze vnímat a cítit mnoha způsoby, mohou návrháři obalů využít známé studie z minulého století i z dřívějška a získat přehled o tom, jak barvy hrají přesvědčivou roli při přitahování spotřebitelů v maloobchodních prodejnách a ovlivňování nákupních rozhodnutí.

Proč mají barvy vliv na kulturu

Na barvách záleží, protože v lidech vyvolávají emocionální reakce, a to nejen v nákupních centrech, ale i v každodenním životě. Každý má zkušenosti a vzpomínky z raného dětství, kdy v něm barvy vyvolávaly určité pocity. Prostě tím, že člověk vyrůstá v určitém prostředí, si vytváří asociace s barvami. Každý národ má barvy vlajky, které se vážou k jeho globálnímu obrazu a vyprávění, stejně jako má každý region nějaký typ barevné scenérie, která ho definuje, ať už jde o oceány, řeky, hory, lesy nebo pouště.

Děti se učí vytvářet barevné asociace již od útlého věku. Pokud vyrůstají v zasněženém podnebí, bílá barva se jim přirozeně spojuje s osvobozujícím zimním sněhem. V tropičtějším prostředí nebo ve městě plném parků si zelenou spojí se zemitostí a odpočinkem. Modrá barva asociuje oblohu a nábřeží, zatímco oranžová a hnědá se dobře hodí k výrobkům, které vyžadují vzhled západní pouště. Jedná se o obecné asociace, které nemusí nutně odpovídat tomu, jak uvažují všichni na daném trhu, ale poskytují jasné příklady toho, jak se místní trh spojuje s určitými barvami.

Každý sportovní tým na světě má specifické barvy, které inspirují fanoušky k tomu, aby na zápasech nosili stejné barvy, což vyvolává pocit týmového ducha mezi fanoušky a týmem. Jak si nakonec většina spotřebitelů všimne, každá velká společnost nebo značka má ve svém logu barvy, které vytvářejí povědomí o produktu a asociace na zážitek. Tyto barvy se stávají součástí identity obalů výrobků a pomáhají vytvářet v myslích lidí zapamatovatelné obrazy.

Jak barvy ovlivňují emoce a chování

Pokud jde o analýzu barev, vyplatí se prozkoumat hlouběji cesty psychologie, které vedou k lukrativním marketingovým tajemstvím. I když je mezi návrháři obalů poměrně všeobecně známo, že barvy mohou vyvolat zájem o maloobchodní expozice na dálku, stále existují způsoby, jak získat konkurenční výhodu při studiu asociací, které si spotřebitelé vytvářejí mezi barvami a emocemi a jak ovlivňují nákupní chování.

V roce 1994 vyšel v časopise Journal of Experimental Psychology Americké psychologické asociace článek Patricie Valdezové a Alberta Mehrabiana s názvem "Vliv barev na emoce". Autoři se snažili zjistit, jak barvy ovlivňují nejen emoce a chování, ale i reakce jako funkce osobnosti a psychopatologie a na barevné koncepty. Zkoumali, jak odstín, sytost a jas barev vyvolávají emocionální reakce. Pro hodnocení úrovně zájmu spojeného s barvami autoři použili model emocí slasti, vzrušení a dominance.

Výsledky ukázaly, že sytost a jas mají silný vliv na emoce. Zjistili také, že mezi barvy vnímané jako "příjemné" patří modrá, zelená, fialová a hybridy modrozelené, červenofialové a fialovomodré. Odstíny považované ve studiích za nejméně příjemné byly žlutá a zelenožlutá. Přesto bylo zjištěno, že zelenožlutá, modrozelená a zelená jsou pro zkoumané osoby nejvíce vzrušující. Nejméně vzrušujícími barevnými kombinacemi byly fialovomodrá a žlutočervená.

Vědci přezkoumali dřívější studie se zaměřením na barevné podněty. Zjistili, že v osmdesátých letech se o barvách mnoho nevědělo a že studie na toto téma byly obecně vágní. Našli však dostatek přesvědčivých důkazů o tom, že studie galvanické kožní odezvy (GSR) z 50. let 20. století odhalily, že červená a žlutá barva jsou obvykle více vzrušující než modrá nebo zelená. Další důkazy naznačovaly, že modrá barva je spojena s pocity bezpečí a pohodlí. Zaznamenali také, že vysoké skóre úzkosti bylo spojeno s červenou a žlutou barvou. Možným vysvětlením této reakce, které nezmínili, bylo, že 50. léta byla dobou, kdy byly dopravní značky standardizovány tak, že žlutá znamenala opatrnost a červená znamenala stop nebo nebezpečí.

Věda o barvách

Někdy je slovo "věda" považováno za oddělené od emocí, dokud vědci skutečně nezkoumají vědu o emocích. Jakkoli lidé považují barvy za umění a emoce za lidské vlastnosti, které nelze měřit, přesto je možné na umění, barvy a emoce aplikovat vědecká měření. Tyto hodnoty pak mohou být použity pro objektivní analýzu marketéry a umělci. Barvy lze měřit ve vlnových délkách, jas lze hodnotit podle složení černé k bílé a sytost lze rozdělit na čistotu nebo živost, kterou grafici měří v pixelech nebo bodech na palec.

Použitím těchto nástrojů výzkumníci zjistili, že chování jsou ovlivněna barvami volebních schránek a oblečením modelů na fotografiích. Grafičtí umělci, kteří navrhují obaly produktů, mohou využít tyto informace k inspiraci nových nápadů, které upoutají pozornost spotřebitelů v obchodech.

Přečtěte si druhou část série o barvách a emocích.