Die Verpflichtung zur Qualität sollte für Premium-Marken oberstes Gebot sein, um die Verbraucher zu erreichen, die bereit sind, höhere Preise zu zahlen. Bestimmte Verpackungsmaterialien können den Verbrauchern einen Hinweis darauf geben, ob es sich um ein konventionelles oder ein Premium-Produkt handelt. Im Folgenden wird näher darauf eingegangen, warum die Verwendung hochwertiger Materialien für Premium-Verpackungen entscheidend ist.
Produktionsintegrität
Luxusmarken sind traditionell bestrebt, die Integrität eines Produkts und seiner Herstellung zu zeigen. Diese Strategie trägt dazu bei, den Eindruck zu erwecken, dass der Hersteller des Produkts den Details große Aufmerksamkeit schenkt. In der Vergangenheit haben die Verbraucher den Produktionsprozessen nicht so viel Aufmerksamkeit geschenkt, aber in den letzten Jahren machen sich immer mehr Personen Gedanken über Nachhaltigkeit.
Die in den Verpackungen verwendeten Materialien vermitteln den Verbrauchern auf subtile Weise die Produktionstechnologie und beeindrucken sie mit modernen Verfahren, die die Nachhaltigkeit fördern. Der High-End-Verbraucher achtet oft mehr auf soziale Werte als der Verbraucher, der nur danach aussieht, was er zum billigsten Preis kaufen kann.
Preisgekrönte Premiumprodukte verfolgen oft einen minimalistischen Ansatz beim Design und lassen die Qualität des Produkts für sich selbst sprechen. Die Verwendung zusätzlicher Verpackungsschichten, die das Produkt schützen, wird als Zeichen des Engagements für die Produktqualität und -haltbarkeit wahrgenommen. Gleichzeitig sollte die Verpackung effizient sein und den Abfall auf ein Minimum reduzieren.
Erstklassige Materialien
Verpackungsmaterialien müssen von offensichtlich höherer Qualität sein als herkömmliche Artikel, um die Verbraucher davon zu überzeugen, ein Premiumprodukt zu einem höheren Preis zu kaufen. Das Betrachten und Anfassen hochwertiger Materialien ist ein wichtiger Bestandteil des Premium-Kundenerlebnisses. Glasflaschen zum Beispiel werden von Premium-Kunden als wesentlich hochwertiger empfunden als Plastikflaschen.
Da der Normalverbraucher Plastik als billig empfindet, ist es in der Regel nicht das beste Material für die Innenschichten von Premium-Verpackungen. Für die äußere Schicht kann Kunststoff je nach Design und Produkt durchaus geeignet sein. Aber wenn es um Lebensmittel geht, bevorzugen Premium-Kunden in der Regel, dass die Lebensmittel mit Papier oder Karton in Berührung kommen und nicht mit Plastik.
Einer der Gründe, warum Kunststoff gemeinhin als billig wahrgenommen wird, ist, dass er für so viele schnelldrehende Konsumgüter verwendet wird, die zu niedrigen Preisen verkauft werden. Viele Personen sind sich auch bewusst, dass dünnes Plastik sich ziemlich schnell zersetzt. Vielleicht ist ein wichtiger Grund dafür, dass Plastik mit Billigkeit assoziiert wird, dass so viel davon auf Mülldeponien landet. Dennoch kann es recycelt werden und gilt in diesem Sinne als umweltfreundlich.
Zu den Materialien, die sich oft für hochwertige Verpackungen eignen, gehören Papier, Glas und Aluminum.Aluminium gilt nicht nur als umweltfreundlich, sondern ist aufgrund seiner luftdichten Qualität auch sehr haltbar und wirksam bei der Konservierung von Lebensmitteln. Es ist eines der stärksten Materialien, das Feuchtigkeit, Sonnenlicht und Korrosion standhält. Aufgrund dieser robusten Eigenschaften wird Aluminium weithin als hervorragendes Verpackungsmaterial wahrgenommen.
Ästhetik von Premium Design
Verpackungsdesigner von Premium-Marken müssen bedenken, wie hochwertige Materialienmit Premium-Bildern funktionieren. Zu dieser Symbolik können Prägungen oder erhabene Beschichtungen gehören. Holzorientierte Materialien mit dekorativen Akzenten bieten oft eine attraktive Ästhetik im Premium-Design. Metallisierte Papiere können ebenfalls eine hohe Qualität vermitteln, die das Auge anspricht.
Die Wahrnehmung der Verbraucher ändert sich im Laufe der Zeit, aber Premiummarken müssen dem konventionellen Markt immer einen Schritt voraus sein. Die Designästhetik ist bei Premium-Designs äußerst wichtig, solange sie die Werte widerspiegelt, die Verbraucher mit besonderen Erlebnissen verbinden.
Referenzen und Literaturhinweise
[1] "Designing a Premium Package: Some Guidelines for Designers and Marketers(2014)", von Ruth Mugge, Thomas Massink ,Erik Jan HultinkLianne van den Berg-Weitzel
