Das Ziel der Designer von Luxusmarken und -produkten sollte es sein, eine Premium-Wahrnehmung zu vermitteln. Diese Wahrnehmung beruht auf diesen vier von Forschern ermittelten Faktoren:
- außergewöhnliche Differenzierung
- hohe Qualität der Verpackungsmaterialien
- minimalistisches Design
- Authentizität
Diese Design-Elemente tragen dazu bei, die Wahrnehmung eines Produkts zu prägen, das für den High-End-Markt bestimmt ist. Für Marken von schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) ist es von entscheidender Bedeutung, auf die Optik zu achten. Zu den Konzepten, die mit der Verpackung in Verbindung gebracht werden, um überlegene Qualität zu vermitteln, gehören Exklusivität, Exzellenz und Luxus. Die wichtigsten Hinweise, die dem Verbraucher Premiumqualität vermitteln, sind der Preis und das attraktive Aussehen.
