5 motivi per cui scegliere il giusto packaging cosmetico è importante quanto il prodotto stesso

Motivi per cui la scelta del packaging cosmetico giusto è importante quanto il prodotto stesso

I cosmetici creano immagini di bellezza, ecco perché il packaging deve essere coerente con una presentazione attraente. Ecco ulteriori dettagli su perché il tuo packaging cosmetico è importante quanto il prodotto stesso e non dovrebbe essere considerato un'idea secondaria.

Il packaging è un elemento importante nella decisione d'acquisto del cliente quando si tratta di prodotti di bellezza. Un packaging accattivante aggiunge valore proteggendo il prodotto e offrendo una presentazione di marketing di qualità.

Protezione del Prodotto

Ogni volta che un prodotto viene spedito, c'è il rischio che possa essere danneggiato per vari motivi. Il personale può essere negligente, il viaggio può essere accidentato o il veicolo può essere coinvolto in un incidente. Di conseguenza, il packaging deve tenere conto di questi fattori per ridurre al minimo i pericoli potenziali. In altre parole, il packaging non dovrebbe essere considerato un'idea secondaria o irrilevante. Inoltre, i clienti si aspettano generalmente che il packaging sia decente.

Anche quando un cliente acquista un prodotto direttamente in un negozio, potrebbe danneggiare accidentalmente il prodotto da solo senza accorgersene, gettandolo nel bagagliaio dell'auto o sovrapponendo altri oggetti, a meno che il packaging non sia robusto e sicuro. L'azienda che garantisce un packaging sicuro e adeguato protegge i propri prodotti e avrà probabilmente una performance migliore rispetto ai concorrenti che ne trascurano l'importanza.

Accelerare la Presa di Decisione

Non tutti i prodotti sono di successo solo perché sono fortemente promossi attraverso costosi media. Infatti, il 95 percento di tutti i nuovi prodotti fallisce per una ragione o l'altra, secondo Forbes. A volte è perché il prodotto è avanti rispetto al suo tempo, altre volte semplicemente non soddisfa le aspettative dei consumatori.

Molte volte il fallimento del prodotto dipende dal packaging difettoso, dal momento che una buona percentuale di persone giudica i prodotti dall'aspetto. Ciò non significa che i clienti siano stupidi. Significa che molte persone non hanno il tempo di valutare i pro e i contro di un prodotto, quindi accelerano la presa di decisione in base all'impressione che ricevono dal packaging .

Venditore Silenzioso

I clienti possono essere influenzati da come appare il packaging in relazione ad altri prodotti nello stesso negozio. L'impatto sugli scaffali è l'effetto visivo che un prodotto ha in relazione ad altri prodotti simili nella stessa categoria. Mentre ognuno ha i suoi colori preferiti, è anche vero che ogni colore ha un certo effetto psicologico, con il rosso associato principalmente all'aggressività e il blu che registra un effetto più calmo. Parte del motivo di questi effetti è che le persone imparano fin da piccole ad associare certi colori a certe cose nella natura.

I leader dell'industria cosmetica hanno appreso attraverso la ricerca e l'esperienza che i design hanno condizionato i consumatori a percepire le soluzioni di bellezza come più significative del prezzo. In altre parole, se il prodotto risolve i problemi di bellezza, i consumatori saranno generalmente meno preoccupati dei prezzi. In questo senso, il packaging può essere un "venditore silenzioso" che aiuta a creare percezioni sulla valore di un prodotto.

Chiudere l'Affare

Il packaging può avere un impatto notevole sulla vendita di prodotti cosmetici poiché influisce sia sui nuovi che sui clienti esistenti. Una delle chiavi del successo dell'industria cosmetica è stata che la sua utilità è percepita a livello emotivo, piuttosto che come una necessità per la sopravvivenza. Di solito, le prime impressioni dei prodotti cosmetici si basano sul packaging, che è ciò che i nuovi clienti vedono per primi, anziché il prodotto effettivo.

L'associazione del cliente con un prodotto cosmetico è spesso personale, poiché viene spesso utilizzato inizialmente in un luogo privato come una camera da letto o un bagno. La ricerca mostra che le persone più giovani nel gruppo di età compreso tra i 20 e i 27 anni sono particolarmente attratte dai cosmetici a prezzi premium, grazie al packaging. Quando un nuovo packaging viene testato con prototipi stampati per un piccolo gruppo prima del suo lancio, i marketer avranno un'idea chiara di cosa deve essere aggiustato. I tre elementi principali che influenzano le vendite globali oltre all'esposizione al mercato sono:

prezzo del prodotto
qualità
design del packaging

Identità Memorabile

Una parte fondamentale della costruzione della consapevolezza del marchio riguarda il packaging di un prodotto. Non solo visualizza il logo e l'affermazione di posizionamento, ma crea anche un'identità memorabile per il prodotto. Il packaging fornisce anche informazioni che creano percezioni e associazioni del marchio. In generale, è il design del packaging che rimarrà nella mente delle persone mentre considerano il prodotto fino al punto in cui effettuano l'acquisto e poi il prodotto effettivo inizia a plasmare il riconoscimento del marchio.

In molti modi, il packaging del prodotto è altrettanto importante per la costruzione della consapevolezza del marchio come un annuncio commerciale. Spesso il packaging e gli spot televisivi o gli annunci stampati presentano la stessa immagine. La ripetizione dell'esposizione diventa quindi fondamentale per determinare se il prodotto ha una consapevolezza di primo piano sul mercato. L'esposizione attraverso vari canali mediatici è spesso una strategia efficace per stimolare le vendite.

Anche con questi fattori in atto, è estremamente essenziale che il nome del marchio sia accattivante e facile da leggere sul packaging. La scatola dalla forma perfetta decorata con un design artistico e colori vivaci, ad esempio, può essere irrilevante se le persone non riescono a leggere il nome del marchio o del prodotto. Uno dei peggiori errori di packaging è l'eccesso di design, come caratteri scuri su sfondi multicolori o caratteri bianchi su uno sfondo chiaro e caotico.

Conclusioni

Il più potente aspetto del packaging cosmetico è che comunica ai consumatori perché il tuo marchio e il tuo prodotto sono unici. Dovrebbe dire immediatamente al tuo target di mercato di cosa si tratta il tuo marchio e cosa significa per loro. I produttori di cosmetici devono capire quanto sia vitale il packaging per mantenere i clienti fedeli e ispirarne di nuovi. Alla fine, i cambiamenti nel packaging possono ampliare una base di clienti catturando nuovi segmenti di mercato e influenzare il comportamento d'acquisto.