7 buoni motivi per cambiare l'imballaggio dei cosmetici

Quando aggiorni il tuo packaging cosmetico, può avere effetti positivi sul tuo bilancio. Non solo può aumentare le tue vendite e abbassare i costi, ma può creare un nuovo appeal tra i clienti, poiché esposizioni al dettaglio più efficaci attirano la loro attenzione. Prima di compiere una mossa così audace, dovresti considerare varie relazioni causa-effetto e come possono influenzare il marketing e le finanze aziendali.

Ragioni per i Cambiamenti

Le aziende possono decidere di apportare [cambiamenti al packaging per molte ragioni](http://soopak.com/blog/changes-to-packaging-over-the-last-few-decades/), poiché dipende dalla natura del prodotto stesso, dalle condizioni economiche e da altri fondamenti aziendali. Ad esempio, i tuoi fornitori potrebbero dover affrontare problemi di stoccaggio che richiedono una rivalutazione delle soluzioni di imballaggio per scopi pragmatici. D'altra parte, i cambiamenti possono essere completamente una decisione estetica da parte tua, poiché i prodotti di bellezza e i contenitori attraenti vanno di pari passo. Ecco altre ragioni per i cambiamenti:

cambiamenti nelle vie di distribuzione
ricerche di mercato aggiornate sulle percezioni dei consumatori
maggior enfasi sui trattamenti personalizzati
espansione della linea di prodotti
preoccupazioni ambientali o sanitarie
nuova innovazione di marca o prodotto
creazione di un nuovo look per sostituire un vecchio

Questi cambiamenti possono giustificare un prezzo più alto o una collocazione in diversi tipi di negozi, ad esempio un passaggio dalle stazioni di servizio ai supermercati. Una nuova innovazione di marca potrebbe significare un nuovo modo corrispondente di presentare l'imballaggio ai consumatori. Se decidi di rendere un prodotto più ecologico, ad esempio, potresti voler dare all'imballaggio un aspetto più verde.

Sottolineare che i prodotti sono fatti al [100 per cento di materiali riciclati](/en/company) potrebbe anche significare l'uso di contenitori cosmetici più piccoli. I consumatori noteranno le dimensioni più piccole e faranno il collegamento, immaginando meno spreco e maggiore sostenibilità. [I contenitori cosmetici in alluminio](/en/manufacturing/cosmetic) sono esempi di materiali che possono essere utilizzati più volte, riducendo i costi di imballaggio.

Aggiornamento dei Contenitori Cosmetici

Man mano che la consapevolezza del tuo marchio cresce nel tempo, dovresti considerare se l'imballaggio trasmette adeguatamente il messaggio che invii ai consumatori. I prodotti di bellezza sono legati a emozioni positive e non possono permettersi di sembrare datati. Quando il vecchio packaging sembra superato o non riesce a trasmettere la sensazione che il consumatore si aspetta, è il momento di diventare più creativi.

Questo è particolarmente vero nella categoria dei prodotti per la cura della pelle, in cui i contenitori cosmetici devono comunicare gioia e comodità. Uno studio di Diagonal Reports chiamato "Global Skincare: Consumer Behavior / Regimes and Market Report 2015" conferma che la cura della pelle è destinata a rimanere la categoria principale nel settore della bellezza in futuro. Il rapporto rivela anche che i consumatori stanno modificando il loro comportamento rispetto al secolo scorso per quanto riguarda la ricerca di prodotti più orientati alla soluzione, come la cura della pelle "medicalizzata".

Tradizionalmente, l'olio ha una lunga storia di successo nei mercati della bellezza asiatici e africani, ma sta iniziando a espandersi globalmente per i consumatori di prodotti cosmetici. L'aumento degli oli nella cura della pelle occidentale è dovuto alla percezione diffusa delle sue qualità naturali. Gli oli sono anche legati all'aumento della popolarità di spa e centri massaggi. Questa tendenza ha portato a un aumento delle confezioni con contagocce, che forniscono agli utenti un maggiore controllo sulla dose. I contagocce, tra l'altro, non sono cambiati molto da quando sono stati introdotti più di un secolo fa.

Innovazione e Preoccupazioni Ambientali

A volte nuove normative governative o sviluppi che migliorano la sicurezza ambientale influenzano i cambiamenti nell'imballaggio. Negli ultimi decenni, ad esempio, una tendenza all'aumento della consapevolezza ambientale e sanitaria tra produttori, marketer e consumatori ha aperto la strada a soluzioni più sostenibili, dal riciclo a un'imballaggio più efficiente a una facile eliminazione.

Cambiamenti nelle Abitudini dei Consumatori

Parte dell'evoluzione dei contenitori cosmetici negli ultimi anni è guidata dalla crescente domanda di prodotti personalizzati, come i sieri. I sieri personalizzati necessitano di bottiglie dosatrici trasparenti in modo che gli ingredienti attivi colorati siano visibili. Questi ingredienti vengono rilasciati una volta applicati sulla pelle, utilizzando confezioni senza aria e bottiglie dosatrici prive di metallo. Queste bottiglie sono completamente riciclabili e funzionano bene con prodotti per la cura della pelle sensibile e prodotti medici.

La comodità delle maschere per la cura della pelle, dei dischetti e degli stracci ha influenzato i consumatori a scegliere imballaggi che funzionano in modo più efficiente durante i viaggi. Le vendite delle maschere per la cura del viso di fascia alta sono costantemente aumentate negli ultimi anni, secondo il NPD Group.

La domanda di contenitori senza aria di forma ovale continua a crescere. La tecnologia di dosaggio doppio ha contribuito a rendere più evidenti i prodotti su misura. Una delle chiavi principali per la crescita di questa soluzione è direttamente legata alla sua facilità d'uso e alle sue proprietà affidabili. I consumatori richiedono formulazioni più complesse con cui possono interagire di più. I dosatori a pompa sono abbracciati come soluzioni moderne per contenere creme viso, lozioni e tonici.

Conclusioni

A volte potresti dover affrontare costi iniziali elevati per i cambiamenti nell'imballaggio, ma può comunque risparmiare denaro nel lungo periodo. Questo concetto può essere realizzato quando un aggiornamento dell'imballaggio compensa i risparmi dai costi di marketing. Questa strategia proattiva consente al tuo marchio di evolversi nella mente dei consumatori.