I consumatori millennial mostrano abitudini di acquisto diverse rispetto ad altre fasce d'età. Prima e durante la pandemia, la maggior parte dei millennial ha mostrato maggiore interesse per il miglioramento della società piuttosto che per l'arricchimento personale. Per raggiungere questa fascia demografica, il packaging deve riflettere valori di efficienza, eco-sostenibilità e sicurezza pubblica.
Applicare la Ricerca sui Millennial al Packaging
Due importanti studi sui millennial offrono approfondimenti su cosa guida le ambizioni di chi è nato tra il 1983 e il 1994. Il Pew Research ha condotto uno studio su migliaia di adulti, inclusi millennial nel 2010, mentre Deloitte ha pubblicato un’indagine su oltre 18.000 millennial nel 2020.
Entrambi gli studi hanno rilevato che i millennial si considerano unici rispetto alle generazioni precedenti. Per questo motivo, i designer di packaging dovrebbero evitare template generici e stimoli visivi comuni. Tuttavia, anche una buona parte della Generazione X e dei Baby Boomer condivide questa percezione.
Diversi millennial hanno motivazioni diverse per ritenere che la loro generazione sia unica. Circa un quarto di loro, secondo lo studio Pew, attribuisce questa differenza al modo in cui utilizzano la tecnologia. Inoltre, il 44% dei millennial nello studio del 2020 ha dichiarato di soffrire di stress frequentemente.
La pandemia ha spinto molti millennial ad approfondire il loro interesse per le tematiche sociali, la salute e l'ambiente. Questo significa che prestano maggiore attenzione alle etichette degli ingredienti e agli avvisi sulla salute. Poiché molti millennial attribuiscono grande valore alla sostenibilità, i brand che vogliono conquistarli dovrebbero puntare su packaging sostenibili.
Cosa si Intende per Packaging Sostenibile?
La sostenibilità comprende pratiche di autosufficienza, efficienza economica, condizioni di salute e conservazione delle risorse naturali. Ottimizzare i processi di produzione e packaging per ridurre gli sprechi e i costi rientra in un modello di business sostenibile. Qualsiasi elemento che possa mostrare l'impegno del brand per il pianeta aiuterà ad attirare i millennial.
Un modo per conquistare i millennial è utilizzare materiali riciclati per il packaging. Legno, cartone, carta, plastica, vetro e metalli possono essere riciclati o rigenerati per creare nuove confezioni. Un aspetto importante della sostenibilità è la durabilità: molti contenitori alimentari possono essere riutilizzati dai consumatori per altri scopi.
La cellulosa è un materiale rinnovabile molto usato per il packaging sostenibile. Altri materiali che rientrano in questa categoria includono bioplastiche a base di amido, tessuti organici, imballaggi a base di funghi e altri biomateriali vegetali.
Per connettersi con i millennial, il packaging del prodotto dovrebbe essere associato a un ambiente più pulito, aria, terra e acqua meno inquinati. Anche il minimalismo è un tema molto apprezzato: le confezioni che trasmettono il messaggio "meno è meglio" sono più attrattive rispetto a imballaggi voluminosi e superflui.
Alimenti Popolari tra i Millennial
Secondo recenti sondaggi, alcuni degli alimenti preferiti dai millennial includono avocado toast, avena, una grande varietà di verdure e smoothie bowls. Tra le scelte più particolari troviamo le protein balls, il riso di cavolfiore e i donut gourmet. Le bevande più apprezzate includono acqua frizzante aromatizzata, kombucha e pumpkin spice latte.
Conclusione
Per comunicare efficacemente con i millennial attraverso il packaging, è fondamentale evitare soluzioni generiche e puntare su un design visivamente efficace. Più di qualsiasi altra fascia demografica, i millennial leggono attentamente le etichette, cercano di ridurre l'esposizione a sostanze chimiche e prediligono alternative naturali. I temi chiave per connettersi con questo target sono natura, nutrizione, minimalismo e responsabilità sociale.
Riferimenti:
[1] "Segnali del packaging alimentare come veicoli di informazione salutare: visione dei millennial (2019)", di Inés Küstera, Natalia Vilaa, Francisco Sarabiab
