Identificare l'unicità di un prodotto è un compito cruciale per il designer di imballaggi. Anche se ogni prodotto ha le sue caratteristiche, i consumatori spesso sviluppano percezioni generalizzate basate su norme e tendenze. Quando un prodotto si distingue dai modelli consolidati, cattura l'attenzione. Ecco i punti importanti che un designer dovrebbe considerare per valutare l'unicità di un prodotto.
Familiarità con il Marchio
Uno dei principali aspetti da considerare per un designer di imballaggi è quanto il mercato conosca già il marchio e il prodotto. I prodotti più familiari in una cultura moderna tendono ad essere quelli pubblicizzati frequentemente in televisione o su altri media visivi. Più i consumatori sanno già cosa stanno acquistando, più il lavoro del designer sarà facilitato.
Quando si tratta di nuovi prodotti, però, il designer deve affrontare la pressione del marketing per comunicare i benefici del prodotto nel modo più chiaro possibile. I consumatori già conoscono e possono fidarsi dei marchi noti, mentre spesso adottano un atteggiamento di attesa nei confronti dei nuovi marchi, fino a quando non emergono prove di qualità nelle recensioni online.
Un prodotto unico di un marchio popolare è più probabile che attiri attenzione rispetto a un prodotto unico di un marchio meno conosciuto. Quindi, se il designer è incaricato di creare un imballaggio per un marchio sconosciuto, è importante sottolineare l'unicità del prodotto per farlo risaltare rispetto ai concorrenti.
Posizionamento del Prodotto
Il designer deve valutare come il prodotto è posizionato nel mercato per comprendere la sua unicità. Due prodotti alimentari concorrenti della stessa categoria, come le barrette naturali, possono essere completamente diversi in termini di ingredienti. La versione biologica sarà priva di sostanze chimiche, mentre la versione convenzionale potrebbe contenerne molte, come coloranti o aromi artificiali. Ogni prodotto occupa la sua posizione nel mercato, con la versione biologica che è più rara ma offre maggiori benefici per la salute.
Un incontro con il team marketing può fornire approfondimenti sul posizionamento del prodotto. Tutti i benefici e i valori che il prodotto offre ai consumatori dovrebbero essere riassunti in un messaggio semplice e comprensibile che definisce l'unicità del prodotto. Una volta stabilita questa dichiarazione di posizionamento, gli elementi o derivati di essa possono essere utilizzati in slogan pubblicitari e linee guida visive sull’imballaggio.
Conoscere i Benefici degli Ingredienti
Progettare l'imballaggio per i prodotti alimentari prodotti dovrebbe includere l'analisi degli ingredienti. Se il cibo è posizionato come un prodotto salutare, deve enfatizzare il suo valore nutrizionale. Per cibi più convenzionali, l'imballaggio potrebbe comunque mettere in evidenza gli ingredienti, ma principalmente per evidenziare come contribuiscono a un'esperienza piacevole. Alcuni consumatori vogliono sapere cosa rende un prodotto alimentare così speciale nel gusto.
Confrontare i Marchi
Un altro passo che il designer dovrebbe fare per comprendere completamente l'unicità di un prodotto è confrontarlo con prodotti concorrenti di altri marchi.
Riassumere i Prodotti con Slogan
L'unicità di un prodotto può essere definita in molti modi diversi, come dimensione, forma, funzione, colore, stile o innovazione. Catturare l'essenza della connessione personale che un consumatore crea con un prodotto è la chiave per identificare le parole chiave giuste che definiscono la sua nicchia per le immagini dell’imballaggio e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Se l'unicità del prodotto può essere riassunta in uno slogan memorabile, il designer di imballaggi è sulla strada giusta per il successo.
Conclusione
Una delle qualità più importanti di un prodotto su cui un designer di imballaggi dovrebbe concentrarsi è la sua unicità. Creare slogan appropriati che possano essere facilmente letti sull'imballaggio contribuisce a una maggiore visibilità sul mercato. È anche importante comunicare visivamente i concetti che definiscono l'unicità del prodotto con immagini coerenti.
Fonti
[1] "Sviluppo del prodotto; Design degli imballaggi (2019)", di Azhar Abd, Ghazali Daimin, Ruslan Rahim
