Le scatole eleganti possono svolgere un ruolo significativo nel confezionamento di alimenti di lusso e cosmetici. In entrambe le industrie, il contenuto emotivo deve far parte del packaging. I designer di questi contenitori in metallo, eleganti e talvolta elaborati, devono considerare la ricerca sulla psicologia del consumatore su come le "emozioni del prodotto" siano fondamentali nel design del packaging per connettersi con i consumatori target.
Natura della Risposta Emotiva nel Branding
Il concetto di emozioni del prodotto ruota attorno al fatto che i consumatori prendono decisioni di acquisto in parte basate sulle loro esperienze emotive passate, sia con il marchio che con i valori che esso trasmette. Le scatole eleganti, che variano in forme, dimensioni e design, aggiungono alla connessione emotiva tra marchio e consumatore.
Ogni designer di packaging deve comprendere come le tecniche di design scatenino una risposta emotiva nel comportamento del consumatore. Allo stesso tempo, è cruciale notare che nessun individuo prova esattamente le stesse emozioni riguardo a un determinato marchio, prodotto o design di scatole eleganti. In molti casi, le persone sperimentano emozioni multiple per un dato articolo sugli scaffali dei negozi. Le seguenti cinque emozioni di prodotto dovrebbero essere prese in considerazione nello sviluppo dell'arte delle scatole eleganti.
Emozioni Strumentali del Prodotto
I prodotti di successo sono quelli che risolvono problemi per gli individui o portano soddisfazione in qualche modo, rendendoli strumentali per raggiungere esperienze felici. Indipendentemente dal cibo o dai cosmetici all'interno di un contenitore in scatola elegante, il metallo stesso è strumentale a preservare la qualità del prodotto. Parte della gioia che una persona prova quando acquista un tale articolo è la rivelazione che ha portato qualcosa di fresco nella propria vita. I fattori di aspetto, prezzo e confezione contribuiscono tutti a influenzare una percezione che si correla ai valori personali. Il risultato di questo processo si traduce in una soddisfazione emotiva.
Emozioni Estetiche del Prodotto
Molte scatole eleganti per alimenti e cosmetici fanno appello ai sensi della vista, del tatto, dell'olfatto, del gusto e dell'udito. Questi elementi servono ciascuno come canali per valutare l'estetica complessiva di un prodotto, in particolare l'aspetto visivo. Anche se il prodotto è ciò che le persone consumano, il packaging è ciò che dà la legittimità finale alla loro decisione di acquisto.
I consumatori, ad esempio, che desiderano cibo o cosmetici freschi, non acquisterebbero tali articoli senza confezione, il che ostacolerebbe la freschezza. Né vorrebbero gli articoli se la confezione sembrasse debole in qualche modo. Il barattolo di latta ha qualità ermetiche che garantiscono freschezza, aumentando la sua credibilità nell'abbracciare il valore della freschezza.
Senza la conferma di un contenitore protettivo, l'estetica del design potrebbe non importare nemmeno alla maggior parte dei consumatori. Altrimenti, un contenitore affidabile apre la porta successiva di giudizio, che include colore e stile, insieme alle emozioni e agli atteggiamenti che la confezione trasmette. L'estetica è un argomento che conta almeno su due livelli: catturare l'attenzione in un negozio e completare i valori del prodotto con immagini deliziose.
Emozioni Sociali del Prodotto
Un altro fattore nelle considerazioni dei consumatori sulle scatole eleganti è come il design del prodotto e della confezione rifletta la morale e le preoccupazioni sociali. Se una persona ha valori tradizionali, potrebbe non essere attratta da una confezione che sfida lo status quo. Ogni individuo ha il proprio codice morale, ma di solito è coerente in una certa misura con i temi culturali più ampi.
La questione della sostenibilità ha acquisito una crescente importanza globale, mettendo in evidenza le preoccupazioni di responsabilità morale associate alla produzione e al confezionamento di massa. Una percentuale crescente di consumatori vuole acquistare articoli che non vadano sprecati. Le scatole eleganti sono preferite come contenitori sostenibili perché molti di essi possono essere utilizzati per altri scopi una volta che il prodotto è stato consumato. Inoltre, il metallo è facile da riciclare.
Emozioni di Sorpresa del Prodotto
L'elemento sorpresa è parte di ciò che rende le scatole eleganti accattivanti per occasioni speciali. Quando qualcuno fa un regalo a un altro, vuole che sia una sorpresa, non tanto un'estensione ordinaria della vita quotidiana. Le scatole eleganti possono essere accattivanti in molti modi, poiché qualsiasi colore è migliorato dagli aspetti lucidi e riflettenti della latta. Per definizione, se il contenitore è troppo generico, non è davvero una scatola elegante, indipendentemente dal materiale.
Emozioni di Interesse del Prodotto
Infine, le emozioni di interesse del prodotto sono quelle che suscitano curiosità o corrispondono alla comprensione del consumatore del mondo. Queste emozioni scatenano un senso di esplorazione verso una sfida o una promessa. Stimolano immagini di avanzamento su un percorso di motivazione. Le scatole eleganti ispirano le persone a scoprire cosa c'è dentro la scatola e come può migliorare la loro vita.
Contribuiscono anche alle percezioni sul valore iniziale e alle aspettative della sfida o promessa del prodotto, insieme a ponderare il rischio rispetto alla ricompensa potenziale.
Conclusione
La comprensione delle emozioni del prodotto è vitale per il successo delle scatole eleganti o di qualsiasi altro tipo di confezione. La chiave per rendere le scatole eleganti parte del punto di vendita è essere immaginativi e abbastanza tradizionali da evocare ricordi di esperienze piacevoli.
Riferimenti e Ulteriori Letture
- Altri articoli sulle Scatole Eleganti (2019 - oggi), di Alex Cosper et al.
- Leggi di più su Imballaggi di Lusso (2017 - oggi), di Alex Cosper
- “Mio nonno teneva una di queste scatole sopra la libreria”: Esperienze dei consumatori ricordate in relazione al packaging (2016), di Toni Ryynänen, Markus Joutsela, Visa Heinonen, Qualitative Market Research, ISSN: 1352-2752
- Dalla Disgusto al Desiderio: Come i Prodotti Suscitano le Nostre Emozioni (2004), di Pieter M. A. Desmet, in Design and Emotions, a cura di Dena McDonagh et al., pagina 8.
- Definizione: Alimenti di Lusso (recuperato 17.10.2017), Wikidata
- Branding di Lusso: l'Industria, le Tendenze e le Concettualizzazioni Future (2015), di Yuri Seo e Margo Buchanan-Oliver
- Confezionamento Alimentare: il Medium è il Messaggio (2010), di Cor inna Hawkes
- Altri articoli su Confezionamento di Cioccolatini, Biscotti e Dolci, di Alex Cosper e Dawn M. Turner
- Design Multisensoriale: Entrare in Contatto con il Consumatore (2011) di Charles Spence e Alberto Gallace
- Valutare l'Influenza del Colore del Piatto sulla Percezione di un Cibo Complesso in un Ristorante (2013), di Betina Piqueras-Fiszman, Agnes Giboreau e Charles Spence
- Il Peso del Piatto Influenza la Percezione del Cibo? (2011), di Betina Piqueras-Fiszman, Vanessa Harrar, Jorge Alcaide e Charles Spence
- Il Peso del Contenitore Influenza la Sazietà Prevista, la Percezione della Densità e la Pienezza Attesa (2011), di Betina Piqueras-Fiszman e Charles Spence
