Scatole di Latta Decorate: Come i Colori Influenzano le Emozioni e di Conseguenza le Decisioni di Acquisto

Una delle qualità più sorprendenti delle scatole di latta decorate è il modo in cui il colore viene riflesso dagli effetti lucidi della latta e dell'alluminio. Non solo i colori sulle scatole di latta possono mostrare magnifici design, ma possono anche evocare splendidi ricordi di bei momenti. Ecco alcuni modi in cui il colore gioca un ruolo significativo nell'attrarre i consumatori al packaging, influenzando le decisioni di acquisto.

Colori dell'Ambiente

Il mondo visivo è responsabile di gran parte delle percezioni dei consumatori e delle loro connessioni con le emozioni. Per la maggior parte delle persone che hanno la fortuna di avere una buona vista, i colori sono estremamente importanti fin dalla tenera età per plasmare le percezioni e talvolta persino il giudizio. Questo fenomeno è dovuto alle associazioni di colore con le emozioni che si apprendono da bambini. Queste associazioni derivano in parte dall'ambiente, in parte dall'esplorazione e anche da come i bambini vengono cresciuti.

Alcune delle prime associazioni che i bambini fanno sono tra il blu e il cielo e il verde e le piante. Forse il succo d'arancia è una delle prime bevande che consumano, e così l'arancione assume una connotazione felice e gustosa. Il giallo è associato alla luce del sole mentre il nero è collegato alla notte e all'oscurità. Queste associazioni sono tra le più comuni, ma è importante sottolineare che ogni individuo crea le proprie associazioni di colore uniche.

I tre colori primari della luce sono rosso, verde e blu. I colori secondari sono ciano, magenta e giallo.
Guardando il quadro generale, quando si studia una ruota dei colori, i cinque colori principali più comunemente percepiti e usati per creare altri colori sono rosso, giallo, verde, blu e viola.

Come i Colori Influenzano le Emozioni

La consapevolezza delle associazioni di colore è un elemento chiave sia per il marketing che per il design. Alcuni colori sono percepiti come eccitanti, mentre altri sono percepiti come più rilassanti. La maggior parte dei colori è generalmente associata a emozioni positive, a seconda dell'individuo. Il blu è considerato un colore tranquillo e celestiale che evoca sentimenti di fiducia.

Persino i colori acromatici come il bianco, il grigio e il nero sono spesso percepiti in modo positivo. Il bianco è ampiamente considerato come pulito e potente. Si abbina bene anche con molti altri colori, così come il grigio e il nero. Anche se il nero è talvolta collegato al pericolo, è anche comunemente associato alla forza.

Ogni colore può avere molteplici associazioni per un dato individuo.

Il verde è associato alla freschezza e al relax, proprio come le piante da interno suscitano le stesse percezioni. Una volta stabilite queste percezioni fin dalla tenera età, possono innescare emozioni che si collegano a loro, in base all'esperienza. Di solito i colori più vivaci sono i più legati alla felicità e all'energia vibrante. Il rosso, l'arancione e il giallo sono particolarmente colori vivaci, motivo per cui compaiono spesso nei cartoni animati allegri per bambini.

Tonalità, Luminosità e Saturazione

La comprensione scientifica della risposta galvanica della pelle (GSR) si è sviluppata negli anni '50 in relazione ai colori e alle emozioni, poiché il rosso e il giallo sono stati trovati più eccitanti rispetto al blu o al verde. Ma gli studi sui colori fino agli anni '80 erano ancora relativamente vaghi rispetto a quanto appreso dai ricercatori nel decennio successivo.

Un collegamento più definitivo tra colori ed emozioni è stato pubblicato dal team di ricerca di Patricia Valdez e Albert Mehrabian nel loro articolo del 1994 "Effects of Colors and Emotions", apparso sul Journal of Experimental Psychology dell'American Psychological Association. Il loro studio si basava su come i tre componenti principali del colore - tonalità, saturazione e luminosità - influenzano le emozioni umane.

Tonalità può essere descritta come il colore che le persone riconoscono, che può essere misurato dalle lunghezze d'onda della luce. Una tonalità può essere un colore puro come il verde o il rosso, oppure una miscela di colori come rosso-giallo.

Saturazione, nota anche come croma, è l'intensità o la purezza di una tonalità, espressa in percentuale. Un colore puro ha un livello di saturazione del 100%.

Luminosità è una percezione nota anche come luminanza, misurata in percentuale. La luminosità dei LED e di altre luci è misurata in lumen, ma in relazione ai colori, la luminosità è più una percezione che varia tra gli individui. Maggiore è la saturazione, più luminosa appare una tonalità.

Altri termini usati per misurare e analizzare scientificamente gli elementi cromatici da parte di artisti e designer includono tinta, sfumatura, tonalità, leggerezza, intensità e scala di grigi.

Questi termini approfondiscono ulteriormente la comprensione degli effetti del colore e di come usarli artisticamente. Imparare la ruota dei colori - un diagramma che mostra come le tonalità siano correlate tra loro - è un'altra scienza più approfondita per gli artisti grafici da apprendere.

Le tonalità e lo spettro dei colori in generale hanno iniziato a entrare negli studi scientifici con il libro del 1704 di Isaac Newton Opticks. Includeva una prima ruota dei colori progettata da Newton, anche se ruote dei colori più moderne sono state sviluppate nei secoli successivi.

Comportamenti Influenzati dai Colori

La ricerca sui colori di Valdez e Mehrabian ha rivelato che la saturazione e la luminosità sono fattori importanti che innescano risposte emotive. Hanno scoperto che le tonalità più piacevoli includevano il blu, il verde e il viola, mentre le meno piacevoli erano il giallo e il verde-giallo. D'altra parte, il verde-giallo rientrava nella categoria dei più stimolanti, insieme al verde e al verde-blu.

Da ricerche precedenti avevano appreso che il rosso e il giallo erano generalmente più stimolanti rispetto al blu o al verde. Tuttavia, hanno osservato che le risposte di alta ansia erano associate al rosso e al giallo. Come accennato in precedenza, più emozioni possono essere innescate nello stesso individuo. A volte tutto dipende semplicemente da cosa passa per la mente di una persona nel momento in cui vede un colore e dal ricordo che evoca.

Percezioni e Significato

I loghi aziendali spesso includono colori per una ragione. Il bianco e il nero sono la soluzione più economica, ma a volte possono sembrare eleganti.

Colori come il rosso, il verde, il giallo e il blu possono portare molta più diversità emotiva. Di solito, i designer di loghi consigliano ai clienti di rimanere entro quattro colori per mantenere la stampa coerente ed economica. Troppi colori possono iniziare a sembrare caotici e creare complessità nella stampa.

Un arcobaleno contiene tipicamente sette colori nel suo spettro: rosso, arancione, giallo, verde, blu, indaco e viola. Gli arcobaleni reali che seguono una pioggia assumono diverse apparenze, a seconda dell'angolo in cui vengono visti in relazione al sole.

Le Esperienze Modellano le Percezioni

Uno dei temi principali che i designer di scatole di latta decorate devono sempre tenere a mente è che ogni individuo interpreta i colori a modo suo. Allo stesso tempo, tutti all'interno di una determinata cultura vivono spesso la stessa immagine. I colori di una bandiera nazionale, ad esempio, evocano emozioni di patriottismo per la maggior parte della cultura. Questi colori sono costantemente associati a eventi nazionali fino alla classe scolastica locale.

I designer devono quindi ricordare che esistono diverse percezioni tra tutti i mercati di riferimento. È utile per il designer studiare i risultati dei test cromatici con i partecipanti del mercato target per prodotti di stile di vita specifici. Questi risultati aiuteranno a colmare le lacune su quali colori funzionano meglio per l'impatto emotivo.

Collegare i Punti Colorati

Scienziati e marketer hanno ancora molto da imparare su come i colori influenzano le emozioni e il comportamento dei consumatori. Punti essenziali da ricordare sono che i colori più brillanti sono in grado di stimolare risposte energiche, mentre i colori più chiari hanno effetti più attenuati.

Le scatole di latta decorate sono comunemente realizzate in banda stagnata o alluminio, che è uno dei migliori metalli per mostrare e riflettere più colori. L'altro elemento importante che lega insieme tutti questi concetti è l'immaginazione del designer.