Scatole Eleganti e Prodotti con Marchio Privato: Come il Design del Packaging Influenza il Successo del Tuo Prodotto

Quanto influisce il design del packaging sul successo delle scatole a marchio privato? La risposta può essere applicata a tutte le forme di packaging di qualsiasi forma o colore. Mentre i consumatori potrebbero avere un'idea di cosa c'è all'interno del pacchetto grazie all'esperienza, il più vicino che possono solitamente arrivare al prodotto prima di un acquisto è tenerlo in mano. La ricerca mostra che il packaging può influenzare la percezione del gusto, contribuendo al successo di un prodotto alimentare confezionato in scatole eleganti. Questo articolo descrive come i marchi privati possono trarre vantaggio da ciò.

Marchi Privati per Scatole Eleganti

Uno dei percorsi per commercializzare prodotti di successo è attraverso partnership a marchio privato. In altre parole, è possibile applicare un marchio unico a prodotti generici esistenti realizzati da terzi.

Uno studio condotto dai ricercatori Richardson e Dick nel 1994 ha rivelato che i consumatori non differenziano tra i marchi dei negozi e i marchi nazionali concorrenti per gli stessi prodotti.

La familiarità svolge un ruolo importante nelle decisioni di acquisto, ma i consumatori sono più interessati alle scelte di prodotto che ai marchi preferiti.

Sviluppare un marchio privato ha diversi vantaggi se il produttore terzo o il progettista del packaging sono abbastanza flessibili. Questa flessibilità consente al rivenditore di apportare modifiche al design del packaging quando desidera ottenere un vantaggio competitivo.

Un marchio nazionale, al contrario, di solito deve affrontare un processo più rigoroso e lungo per apportare modifiche ai prodotti e alle confezioni.

Il concetto di scatole eleganti come packaging risale a più di un secolo fa. In generale, le scatole sono efficienti per confezionare prodotti alimentari perché sono soluzioni robuste e affidabili per preservare la freschezza. Un altro vantaggio delle scatole è che si prestano bene all'etichettatura. Aggiungere un design elegante che possa essere cambiato offre una maggiore forza di marketing al prodotto.

I consumatori che notano e sostengono i marchi privati spesso sono attratti dal packaging, secondo uno studio dell'Università di Ulster in Irlanda del Nord. Molte volte gli acquirenti interessati ad acquistare alternative ai marchi nazionali sono influenzati da design creativi.

Fattori che Influenzano il Passaggio ai Marchi Privati

Vari fattori influenzano il motivo per cui i consumatori sono disposti ad abbandonare i marchi nazionali per provare alternative come i marchi dei negozi. Il prezzo è sempre un fattore chiave in molte decisioni di acquisto. Quando i marchi nazionali diventano troppo costosi, soprattutto durante una crisi economica, i consumatori naturalmente iniziano a cercare modi per risparmiare.

Un marchio privato ha ampie opportunità di sottocostare il mercato in questi scenari. I consumatori che acquistano prodotti per le loro famiglie sono più influenzati dalle strategie di risparmio. I consumatori attenti ai costi sono meno interessati al design del packaging, a meno che non sia in linea con il concetto di minimalismo, secondo cui meno è di più.

Ma in periodi di alta fiducia dei consumatori, gli acquirenti prestano meno attenzione al prezzo e più ai loro desideri. In questi casi, gli elementi del packaging diventano più cruciali. Infatti, studi sul comportamento dei consumatori mostrano che circa il 65% dei consumatori è influenzato dal packaging in qualche modo.

Quando i consumatori si sentono più liberi di indulgere nei loro gusti, sono più inclini a essere persuasi da parole descrittive che fanno appello ai sensi. Inoltre, i consumatori sono più curiosi riguardo alla qualità del prodotto e del packaging quando l'economia non è il principale fattore che guida le decisioni di acquisto.

Queste scoperte aprono la porta a opportunità nel branding premium, in cui le scatole eleganti possono svolgere un ruolo importante.

Modificare il Design del Packaging

Il design delle scatole eleganti può fare una grande differenza in come i consumatori rispondono a marchi nuovi o diversi da quelli con cui sono familiari. Vendere prodotti simili in contenitori unici che si distinguono può essere molto redditizio, una volta trovato il design giusto. In questo senso, lavorare con un'azienda che personalizza i design del packaging è la chiave. Un rivenditore ha il potere di dominare un mercato imparando dalla propria base di clienti riguardo le recensioni e le aspettative su prodotti e packaging esistenti.

Scatole eleganti fanno la differenza

Questa conoscenza diretta del mercato di riferimento offre al rivenditore un vantaggio competitivo se può utilizzare il feedback dei clienti per adattare i propri design di packaging unici. Un cliente, ad esempio, potrebbe essere fan solo di alcune scatole eleganti. Potrebbe vedere il valore di collezionare contenitori in banda stagnata o alluminio per un uso multiplo, ma potrebbe preferire determinati colori o forme. Raccogliere questo feedback consente al rivenditore, che ha il controllo dei design del packaging, di decidere gli aggiustamenti necessari per rendere il pacchetto più attraente.

Per i prodotti alimentari, il design del packaging deve corrispondere a determinate estetiche che riguardano forme e colori. Gli studi di test del gusto collegati al packaging hanno dimostrato che le percezioni del gusto possono essere influenzate dai design corrispondenti. Le forme angolari possono essere più accattivanti delle forme rotonde e più inclini a influenzare le percezioni sulle aspettative di prezzo e sul gusto del prodotto.

Conclusione

Il futuro delle scatole eleganti offre molte possibilità quanto più i ricercatori esplorano i legami tra packaging e decisioni di acquisto. Mentre questo legame è stato stabilito negli studi, applicare questo concetto a mercati specifici è la chiave per un marchio privato di successo per le scatole eleganti.