Qual è il pacchetto perfetto universale? Questa è una domanda che non ha davvero risposta. Il packaging è meglio progettato specificamente per soddisfare le esigenze di ciascun prodotto. Nel campo dei cosmetici c'è una vasta gamma di prodotti, quindi la forma migliore del packaging varia notevolmente in base alla finalità del prodotto, agli ingredienti e al pubblico di riferimento.
Il packaging è composto da due parti: la specifica e il corpo. Questi sono anche conosciuti come componenti di design e non di design. Le specifiche comprendono tutti gli aspetti estetici, come la forma, il colore e il design dell'etichetta del pacchetto. Il corpo si occupa dell'integrità strutturale del pacchetto con elementi come i materiali e i tipi di sigilli utilizzati [1]. Entrambi questi componenti sono ugualmente importanti perché aiutano a vendere e proteggere il prodotto per i consumatori. In un mercato che vale oltre 550 miliardi di dollari, c'è una grande varietà di prodotti disponibili e il packaging è una delle prime cose che differenzia i prodotti tra loro [2].
Il primo requisito importante da considerare per il packaging cosmetico è la sua capacità di attrarre i consumatori. La maggior parte dei consumatori decide cosa acquistare quando è già in negozio e sta esaminando gli scaffali. In questa situazione, gli elementi visivi del packaging devono aiutare a distinguersi dalla concorrenza e catturare l'attenzione del consumatore. Questo può essere fatto in vari modi, come avere una forma unica, usare colori accattivanti o un logo memorabile. Il design unico del packaging sta diventando più popolare. Ad esempio, il marchio francese Paul & Joe ha un rossetto a forma di viso di gatto. Molto tempo dovrebbe essere dedicato alla decisione sugli aspetti di design del packaging poiché hanno una grande influenza sui consumatori [3,5].
La seconda area da considerare è renderlo strutturalmente stabile. Questo viene fatto principalmente decidendo sul corretto materiale esterno, sigillo e rivestimenti interni da utilizzare. Queste decisioni sono basate sugli ingredienti del prodotto, su come sarà trasportato e sulla possibile contaminazione con cui può entrare in contatto. I cosmetici sono noti per avere una grande quantità di ingredienti e alcuni possono essere corrosivi [4,6]. È fondamentale che le possibili interazioni tra gli ingredienti e il materiale del packaging siano esaminate a fondo.
L'ultima area da considerare per il packaging cosmetico è se includere eventuali extra. Questi extra rientrano in una vasta gamma di categorie e comprendono tutto ciò che non è incluso nelle aree precedentemente menzionate. Alcuni esempi di questi includono assorbitori di umidità, link tecnologici (come i codici QR) e coupon. Spesso forniscono ulteriori benefici al pacchetto, ma non sono essenziali affinché soddisfi i requisiti minimi del governo. Gli assorbitori di umidità sono un ottimo strato di protezione per packaging che contengono contenuti umidi, sono molto sensibili all'acqua o saranno trasportati in condizioni rischiose. I link tecnologici stanno diventando più popolari e aiutano a fornire informazioni aggiuntive per i consumatori che non c'è abbastanza spazio sulla confezione per [9]. Questo può essere per video o link sponsorizzati online. I coupon sono un modo classico per aumentare gli acquisti dei consumatori. Sono facili da aggiungere e possono essere un modo efficace per sfruttare un prodotto.
In generale, creare il pacchetto cosmetico perfetto richiede molta ricerca, riflessione e tempo. È un processo approfondito con molti aspetti interconnessi che devono essere considerati. In definitiva, il pacchetto "ideale" è diverso per ogni prodotto e dovrebbe essere progettato caso per caso. Detto questo, il packaging ideale per qualsiasi prodotto cosmetico dovrebbe considerare ciascuno degli aspetti discussi per i componenti di design e non di design.
Riferimenti
[1] "Package components (PL/SQL)") (consultato a maggio 2019), da IBM Knowledge Center.
[2] “Cosmetics Market by Category (Skin & Sun Care Products, Hair Care Products, Deodorants, Makeup & Color Cosmetics, Fragrances) and by Distribution Channel (General Departmental Store, Supermarkets, Drug Stores, Brand Outlets) - Global Opportunity Analysis and Industry Forecast” (2016), da Allied Market Research.
[3] "The 10 Most Creatively Packaged Cosmetics" (2012), da Danielle Pistono.
[4] "How to design cosmetics packaging: the ultimate guide " (2018), da Deanna deBara.
[5] “The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach" (2018), da Pinya Silayoi e Mark Speece.
[6] "Cosmetics and Perfumes. In: Glossary for the Worldwide Transportation of Dangerous Goods and Hazardous Materials" (1999), Malcolm A. Fox.
[7] "What you should know when packaging cosmetics compliant to FDA regulations" (2016), da Alex Cosper.
[8] "Understanding cosmetics-regulation" (consultato ad aprile 2019), da Cosmetics Europe.
[9] “Cosmetic Products: Learning to Read Labels” (2012), da European Journal of Dermatology.
