Nostalgia - Come le scatole di latta eleganti risvegliano i ricordi

I consumatori tendono a dare per scontato il packaging in generale, ma spesso notano confezioni uniche o artistiche durante le festività e altre occasioni speciali. Le scatole di latta eleganti funzionano bene in questi scenari di marketing, perché le persone associano design speciali riconoscibili a momenti specifici del tempo, basati su esperienze e regali che hanno dato o ricevuto in passato. Qui descriviamo come le scatole di latta eleganti siano associate a esperienze personali e nostalgia.

Perché le scatole di latta eleganti risvegliano i ricordi

È qualcosa che è stato abbracciato per generazioni, il che conferisce un tocco nostalgico. Aggiungere disegni colorati a una scatola di latta porta in una direzione ancora più classica. Cattura i ricordi di condivisione di caramelle e cioccolatini alle feste con famiglia e amici.

Tradizionalmente, le scatole di latta contenenti cibo sono state conservate in cucina, aggiungendo colore e personalità alla stanza. Una scatola di latta gialla decorata con fiori, per esempio, comunica un’atmosfera positiva. Le scatole di latta eleganti esistono da poco più di un secolo e sono più evidenti intorno agli eventi più personali del calendario. Le scatole per il pane hanno introdotto una nuova era di confezioni alimentari elaborate, colorate e artistiche. La scatola per il pane stessa rappresenta un’epoca precedente, quando era un oggetto domestico più comune. Le scatole di latta per il pane divennero popolari negli anni ’50.

Scatole di latta da collezione

Una ricerca condotta da Belik negli anni ’90 ha scoperto che la maggior parte dei consumatori scarta il packaging come usa e getta e secondario rispetto al prodotto, con l’eccezione dei collezionisti.

È un dettaglio importante da ricordare, poiché i mercati dei collezionisti sono spesso trascurati dalle aziende che creano e forniscono i prodotti.
Questo apre la porta a molte possibilità per creare future scatole di latta eleganti da collezione che possono essere utilizzate come indicatori temporali per l’evoluzione di un marchio.

I collezionisti hanno tutti certe cose in comune, come il desiderio di presentare oggetti unici, anche se solo per uso personale. Alcune persone collezionano scatole di latta eleganti per catturare momenti della storia, mentre altri amano collezionare una vasta gamma di design unici. Le scatole di latta per il pane sono anche utili, poiché solitamente sono abbastanza grandi da contenere diversi tipi di alimenti.

Famoso Orso Haribo - le scatole Haribo creano oggetti da collezione da molti anni

Uno degli articoli che i collezionisti di latta cercano spesso è una vecchia scatola da tè, come quella prodotta da Lipton all'inizio del XX secolo. Questi contenitori catturavano immagini di moda e stile di vita dell’epoca.

Anche recenti scatole di latta da collezione per biscotti degli anni ’90 continuano a generare interesse. Una volta che un articolo è fuori produzione, i collezionisti che lo ricordano lo vogliono, che abbia o meno valore di rivendita. Alcuni collezionisti semplicemente desiderano artefatti che risvegliano ricordi nelle loro vite.

Come rispondono i consumatori comuni

Sebbene ci sia certamente un segmento della società che colleziona vari articoli speciali come le scatole di latta eleganti, il consumatore comune in realtà si preoccupa di più del prodotto che del packaging, secondo diversi studi. Inoltre, uno studio dell'Università di Helsinki ha rilevato che le esperienze ricordate associate al packaging sono rare.

Lo studio ha rilevato ulteriori prove interessanti che i designer di packaging dovrebbero considerare. I ricercatori hanno osservato che i consumatori elaborano le informazioni sul packaging al momento dell’acquisto e dagli annunci pubblicitari.

I tre principali fattori che i consumatori utilizzano per prendere decisioni d'acquisto, secondo uno studio di Underwood del 2001, sono prezzo, marchio e packaging. I consumatori sono curiosi di sapere come il packaging si relaziona con il prodotto, almeno al momento dell’acquisto.

Le variabili del packaging che i consumatori valutano sono il colore, la tipografia, le forme grafiche e i componenti grafici. Anche il materiale, la forma e la dimensione del contenitore fanno parte di questa valutazione. I consumatori pensano in termini sia di elementi visivi che informativi.

Sì, le informazioni sull’etichetta influenzano il processo decisionale, secondo uno studio di Rundh del 2009. Molte volte il nome del marchio può essere il fattore decisivo una volta che il consumatore ha fatto associazioni positive con il marchio.

Nostalgia delle scatole di latta

Lo studio dell'Università di Helsinki ha esplorato il tipo di esperienze legate al packaging che i consumatori ricordano. I partecipanti hanno raccontato storie su come associavano certi dolci a ciò che i loro nonni tenevano nella credenza. Un individuo ha menzionato come suo nonno teneva le scatole di latta in cima a una libreria.

Chiaramente, le scatole di latta eleganti possono essere utilizzate come elementi di arredo in ambienti domestici o commerciali, in particolare come oggetti nostalgici.

Lo studio ha inoltre rilevato che il packaging nostalgico risveglia ricordi legati a luoghi e spazi fisici, come le case dei nonni. Queste confezioni richiamano anche i ricordi di viaggi di vacanza e esperienze significative. In questo senso, le scatole di latta eleganti possono essere molto potenti, quasi come una fotografia di famiglia.

Riferimenti e ulteriori letture

Altri articoli su Fancy Tins (2019 - oggi), di Alex Cosper et al.
Leggi di più su ;Luxury Packaging (2017 - oggi), di Alex Cosper
“Mio nonno teneva una di queste scatole in cima alla libreria”: Esperienze ricordate dei consumatori riguardanti il packaging (2016), di Toni Ryynänen, Markus Joutsela, Visa Heinonen, Qualitative Market Research, ISSN: 1352-2752