Un designer di packaging deve seguire un processo collaborativo per soddisfare il cliente. Intervistare il cliente aiuta ad avviare il processo creativo. Seguire i seguenti passaggi cruciali garantirà che il progetto rimanga in linea con le aspettative e le esigenze del cliente.
Conoscere il Prodotto
Parte della fase di sviluppo creativo del design del packaging consiste nel raccogliere informazioni sul prodotto e comprendere le sue funzioni e perché i clienti lo desiderano. Studiare i principali vantaggi del prodotto aiuterà a guidare il percorso creativo con una chiara idea della sua proposta di vendita unica. Questa conoscenza aiuterà a creare slogan accattivanti e a impostare il tono emotivo appropriato per i contenuti visivi.
Puntare al Mercato di Riferimento
Il designer dovrebbe avere una chiara concezione del pubblico target per il packaging del prodotto che sta sviluppando. Conoscere i dati demografici di base come età, sesso, reddito e livello di istruzione è utile per comunicare attraverso i contenuti visivi. Se il pubblico target sono i bambini, il design sarà probabilmente più colorato e con messaggi divertenti. Per gli acquirenti adulti più esperti che apprezzano l'autenticità, il design potrebbe adottare un approccio più minimalista.
Identificare l'Unicità del Prodotto
Una delle principali sfide per il designer è trasmettere l'unicità del prodotto in uno spazio limitato. Attraverso discussioni e brainstorming con il cliente, il designer può posizionare il prodotto o il brand in modo appropriato. Quando si sviluppa uno slogan per un prodotto alimentare, è utile che il designer conosca gli ingredienti che definiscono l'unicità del prodotto. Il designer dovrebbe tenere conto dei valori che fanno risaltare il brand rispetto ai concorrenti.
Offrire Intelligenza Visiva
Un tipico design di packaging dedica il 70 percento dello spazio visivo alla grafica, mentre il testo occupa il resto dello spazio. Il packaging trasmette informazioni visive al consumatore, basandosi sulla sua forma, dimensione, colore, tono e grafica. Il layout della grafica e del testo può contribuire alla familiarità del brand. Sviluppare schemi di colori che catturano l'appello emotivo del prodotto è particolarmente importante.
Ottenere l'Approvazione dell'Artwork
La fase più cruciale del processo di design è ottenere l'approvazione del cliente per un mockup che assomigli al design finale (FA). In questa fase il cliente potrebbe voler apportare modifiche, come modificare il testo o ripensare il posizionamento degli elementi del design.
Conclusione
Il processo di sviluppo del packaging di un prodotto si basa fortemente su fattori come conoscenza del prodotto, comprensione del mercato target e appeal del prodotto. In definitiva, il design deve corrispondere allo scopo del prodotto nella mente dei consumatori.
Riferimenti
[1] Altri articoli su "Design del packaging (2016-2020)", di Alex Cosper
[2] "Opportunità per il design del packaging sostenibile (2015)", di Yoon Choi, Dan Lockton, Clare Brass e John Stevens
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