Confezione Premium: Design Minimalistico

Il minimalismo è il segnale di design del packaging più sottile che comunica la qualità di un marchio. Attraverso diversi periodi della storia, è stato associato a un design raffinato e a una reputazione rispettata. Il concetto del "meno è più", tuttavia, è complesso per i designer nel senso che si riduce davvero al prodotto specifico e a come si relaziona a un'esperienza premium.

Evoluzione del Packaging Premium

Gli studiosi hanno scoperto che i soggetti dei test associano un packaging straordinario a una mancanza di qualità intrinseca. Ciò significa che i designer dovrebbero concentrarsi su forme basilari e limitare la quantità di immagini e testo sulla confezione. Studi dei primi anni '70 indicavano che la simmetria e i design unificati avevano un appeal estetico maggiore rispetto alle immagini astratte.

Una delle chiavi per il packaging premium del secolo scorso, dal punto di vista dei designer, era concentrarsi sul valore estetico, che si credeva avesse un effetto positivo sulla percezione della qualità del prodotto. L'uso di font eleganti produce un design più sottile che i consumatori percepiscono come più armonioso per i prodotti premium rispetto a stili di font più elaborati.

Ulteriori studi hanno dimostrato che i design minimalisti sono associati alla purezza e sono percepiti come meno commerciali. Le aziende vinicole premium, ad esempio, possono ottenere una connessione migliore con i consumatori target enfatizzando la qualità del prodotto piuttosto che un packaging elaborato. Questa "strategia di demarketing" aiuta a creare un'impressione di sostanza piuttosto che di stile. La bottiglia Sourcy Pure Blue è un esempio di questo concetto, in quanto ha una forma basilare e nessun design stravagante sull'etichetta.

Fin dagli anni settanta, le culture di tutto il mondo hanno apprezzato la tecnologia come forza trainante del progresso. Mentre gli alimenti premium sono più inclini a connettere la qualità del prodotto con un packaging minimalista, un gadget elettronico necessita di un packaging più innovativo per convincere i consumatori della qualità del prodotto.

Branding e Minimalismo

Una volta che il nome del marchio è stabilito e ampiamente accettato come fornitore di qualità premium, può esercitare un potere autonomo nel plasmare percezioni positive dei prodotti. Apple, ad esempio, è diventato un marchio leader di questa epoca, eppure il suo logo è semplicemente un'immagine e non include testo.

Il logo deve corrispondere alla personalità del marchio, mentre la semplicità lo aiuta a diventare ampiamente riconosciuto e associato a valori specifici. L'uso grandioso del colore, come il logo arcobaleno di Apple del 1977, può risultare eccessivo, motivo per cui l'azienda è passata a un colore unico entro il 1995. Nel frattempo, l'azienda ha mantenuto l'immagine minimalista del "morso della mela" come metafora sottile del "morso della conoscenza" che si ottiene utilizzando il prodotto. L'uso di loghi a colori piatti, così come immagini cromate e curve, aiuta a trasmettere stile, raffinatezza ed eleganza, che riassumono il marchio.

Uno studio più recente pubblicato sulla Harvard Business Review ha scoperto che i loghi che includono un chiaro riferimento visivo, come Apple o Starbucks, connettono meglio con i consumatori rispetto ai simboli astratti. Sebbene il minimalismo sia ancora un fattore importante per alcuni marchi premium, i loghi più efficaci utilizzano un elemento di design testuale o visivo che si associa a ciò che il marchio offre. Quando i consumatori non riescono a fare un'associazione tra un logo e i prodotti di un marchio a causa della mancanza di elementi di design descrittivi, possono esserne delusi o confusi.

Conclusione

Nel tempo, la percezione di un prodotto può cambiare una volta che il consumatore diventa familiare con il marchio e sviluppa aspettative su di esso. Mantenere gli elementi di design del packaging semplicistici è un modo per comunicare che il prodotto parla da sé in termini di qualità. Ma ogni prodotto premium si associa a una varietà di immagini, emozioni ed esperienze, quindi i designer devono ricordare di realizzare il packaging per adattarsi ai valori intesi associati al prodotto specifico.