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Le indagini su cosa significano i colori e come influenzano i consumatori hanno portato i marketer e i designer di packaging a una miscela di chiarezza e desiderio di conoscenza più approfondita. Sebbene ci siano molti studi da cui trarre utili ipotesi sui nuovi design, ci sono ancora molte domande senza risposta sul rapporto tra colori ed emozioni. Ecco alcune delle scoperte su cui molti ricercatori concordano e che possono aiutare i designer a comprendere perché i colori giocano un ruolo importante nelle scelte e nel comportamento dei consumatori.

Le persone comprendono e reagiscono ai colori in modi misteriosi. Alcuni colori possono suscitare sia risposte positive che negative, mentre altri tendono maggiormente in una direzione. La maggior parte dei colori, ad eccezione del grigio, è associata a emozioni complessivamente positive. Questo è ciò che anni di ricerca sui colori hanno scoperto, ma gli scienziati non hanno ancora risposto ad alcune delle domande più profonde sulla connessione tra colori, emozioni e comportamento.

 Il legame tra colori ed emozioni attinge a una psicologia profonda che non è ancora completamente compresa dai ricercatori. Sebbene sia chiaro che il colore può essere percepito e sentito in molti modi, i designer di packaging possono utilizzare studi noti del secolo scorso e precedenti per ottenere intuizioni su come i colori giocano un ruolo importante nell'attrarre i consumatori nei negozi al dettaglio e influenzare le decisioni di acquisto. 

Il confezionamento di prodotti alimentari e cosmetici di lusso comporta l'attrazione di molteplici livelli di significato emotivo. I designer devono capire come incorporare queste emozioni nei loro progetti di packaging. Ecco un approfondimento su come la conoscenza delle cinque dimensioni dell'emozione del prodotto possa creare una confezione più attraente e appropriata.