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Lo standard COSMOS fornisce linee guida internazionali per l'industria dei prodotti organici e naturali ai produttori o commercianti di cosmetici e ne certifica la conformità.

Il packaging dei prodotti cosmetici tradizionali deve essere attraente e pratico. Lo stesso concetto si applica ai cosmetici a marchio privato, soprattutto per gli articoli che vengono promossi per la qualità e l'economicità. I grandi marchi hanno di solito un vantaggio incorporato dovuto alla maggiore esposizione sul mercato. Un marchio privato può ottenere un vantaggio utilizzando materiali di imballaggio più sostenibili e durevoli.

I cosmetici a marchio privato sono venduti con il marchio di un rivenditore e possono essere creati dal rivenditore per scopi di marketing esclusivi. 

Le marche private sono cresciute enormemente negli ultimi decenni per una serie di motivi, ma questa crescita può essere generalmente legata all'economia generale. Durante i periodi di boom economico, la quota di mercato dei marchi privati di una nazione, compresi i cosmetici, solitamente diminuisce, mentre durante le fasi di recessione economica aumenta. Ecco un approfondimento su come i cicli economici influenzano i marchi privati.

L'accesso al mercato è una delle ragioni principali che spingono a impegnarsi nel settore dei cosmetici a marchio privato. Quando le piccole imprese che non possono permettersi di esportare prodotti di bellezza falliscono, si creano opportunità per gli operatori in grado di capitalizzare sui cosmetici a marchio privato e sulle esportazioni. Ecco alcune considerazioni per valutare la varietà e la quantità dei cosmetici.

Il successo della vendita di cosmetici a marchio privato dipende in larga misura dalla reputazione del marchio del negozio e dal grado di fidelizzazione dei clienti. Alcuni rivenditori che si affacciano a questo settore possono chiedersi cosa sia necessario per ispirare la fedeltà dei clienti rispetto ai marchi nazionali, mentre altri possono pensare di non poter competere con i marchi nazionali a causa delle loro dimensioni, del budget pubblicitario e della portata del mercato.

Quando un negozio al dettaglio vende cosmetici attraverso un canale a marchio privato, deve capire quali sono le motivazioni d'acquisto più importanti per questo tipo di prodotti. Il mix ideale dipende dal mercato target geografico e sociale. I consumatori possono essere suddivisi in varie categorie, come i professionisti stipendiati, gli imprenditori autonomi, gli studenti e i casalinghi.

I marchi privati (PL) sono prodotti generici progettati per essere venduti come marchi flessibili per quei venditori che investono nel marketing. È un concetto che si estende a diversi settori, compreso quello dei cosmetici. Ciò significa che qualsiasi rivenditore può commercializzare vari prodotti generici con il proprio marchio. Ecco ulteriori dettagli e i vantaggi dei cosmetici a marchio privato.

Strategie di marketing efficaci dipendono dalla forma dell'imballaggio e dalla semantica che si associa al prodotto. I test hanno dimostrato che esistono relazioni tra l'imballaggio e gli attributi del marchio, il che può avvantaggiare i progettisti di imballaggi che basano le loro soluzioni sul marketing sensoriale. Anche se queste associazioni semantiche sono uniche per ogni individuo, questa conoscenza è comunque importante da comprendere per gli addetti al marketing. Ecco un approfondimento su come la forma dell'imballaggio trasmette significati ai consumatori.

Nel 1938 il Congresso degli Stati Uniti ha approvato una serie di leggi note come Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C). L'FD&C ha conferito alla Food and Drug Administration (FDA) l'autorità di vigilare sulla sicurezza di alimenti, farmaci e prodotti cosmetici. Lo scopo dell'approvazione dell'FD&C Act era quello di evitare che si ripetessero tragedie come quella di oltre 100 pazienti morti a causa dell'uso di glicole dietilenico per sciogliere un farmaco a base di sulfanilamide da usare in forma liquida.