I progettisti di imballaggi comprendono l'importanza della grafica e del colore negli imballaggi metallici. Gli stimoli visivi guidano le emozioni e possono giocare un ruolo fondamentale nelle decisioni di acquisto dei consumatori. Secondo uno studio di Singh del 2006, il colore da solo può incidere fino al 90% sulla decisione di un individuo di apprezzare o meno un prodotto. Ecco alcune considerazioni importanti per i designer che si concentrano su grafica e colore.
Design moderno degli imballaggi
Il concetto di enfatizzare la grafica e il colore negli imballaggi metallici è relativamente nuovo, nel senso che solo a partire dagli anni '50, con l'avvento della vendita al dettaglio self-service, questa conoscenza ha iniziato a essere incorporata nel marketing. Allo stesso tempo, gli stimoli visivi non sono stati esplorati in modo esaustivo dagli addetti al marketing. L'imballaggio ha fatto molta strada dalla carta da imballaggio marrone e dallo spago, ma studi psicologici più approfonditi possono portare a una migliore comprensione delle risposte dei consumatori agli stimoli visivi.
I designer sanno almeno che il colore è un importante fattore di acquisto. La domanda è se questa percezione sia consistente tra un mercato di riferimento. Il modo migliore per decidere quali colori funzionano meglio è fare test limitati con vari colori su un campione di mercato di riferimento. Allo stesso tempo è importante ricordare che il successo del prodotto non dipende solo dalla grafica e dal colore nell'imballaggio.
Effetti visivi del branding
Gli esperti di marketing considerano il design del packaging una parte strategica della costruzione di un marchio. In altre parole, il fascino visivo attrae inizialmente il consumatore verso il prodotto. La grafica e i colori delle confezioni possono influenzare le decisioni di acquisto durante gli scenari del negozio. Fattori come la disposizione delle immagini, la fotografia, la selezione dei colori e la tipografia contribuiscono a creare un'impressione iniziale per il consumatore. Uno studio del 2014 di Kauppinen-Räisänen ha rivelato che il colore gioca un ruolo eccezionalmente importante quando le persone hanno fretta.
Fonte: Behzad Mohebbi (2014)
Una grafica accattivante è necessaria per far risaltare un prodotto in un negozio. Il colore evoca emozioni personali basate sull'esperienza. Questi fattori devono essere presi in seria considerazione in un'epoca in cui lo shopping online sta diventando la norma e le persone hanno più tempo per studiare i prodotti online. Allo stesso tempo, ci sono molte cose sconosciute sulla risposta delle persone ai colori e al design estetico, poiché coinvolgono vari livelli di coscienza.
A volte le risposte emotive agli stimoli visivi sono basate su fattori subconsci. Molte volte i fattori culturali possono contribuire a livello semiconsapevole mentre le preferenze personali e le esperienze influenzano le decisioni consapevoli. A causa di queste complessità, i marketer devono capire che le migliori soluzioni di design saranno basate su molteplici fattori. Per essere sia efficace che attraente, il design dell'imballaggio deve essere influenzato dalla facilità d'uso combinata con un design, colori e forma attraenti.
Preferenze di colore
Non solo i colori possono essere fattori decisivi per i consumatori, ma possono anche avere un impatto drammatico quando vengono visualizzati contemporaneamente colori contrastanti. Uno studio del 2013 di Bix, Seo e Sundar ha rilevato che i colori contrastanti possono influenzare il comportamento dei consumatori e la percezione dell'appeal visivo e della qualità del prodotto. La collocazione degli elementi visivi svolge un ruolo importante nella creazione del fascino visivo. Ecco alcuni dei fattori chiave che determinano la preferenza per i colori:
- età
- genere
- personalità
- reddito
- etnia
- religione
Sebbene ogni individuo abbia sviluppato una propria reazione a determinati colori, uno studio di Crowley del 1993 ha suggerito che il rosso e il blu possono stimolare acquisti impulsivi. Prima di prendere sul serio queste evidenze, tuttavia, gli addetti al marketing dovrebbero condurre dei test con diversi colori per vedere come si confrontano i risultati. Anche quando la risposta dei colori è prevedibile, il marketer deve comunque tenere conto del fatto che sono altri i fattori che determinano le decisioni di acquisto.
Fonte: Behzad Mohebbi (2014)
Conclusione
I consumatori sono più propensi ad acquistare un prodotto se sono attratti dalla grafica e dai colori dell'imballaggio metallico. I designer devono cercare di attrarre il mercato di riferimento in base alle percezioni di colori, dimensioni, forme e altri aspetti visivi. È importante ricordare che le preferenze e le percezioni dei colori variano a seconda dei dati demografici.
