La conoscenza del prodotto è uno degli elementi più cruciali del design degli imballaggi. Senza una certa consapevolezza di cosa sia o faccia il prodotto, sarebbe difficile per il designer soddisfare gli interessi del cliente e del consumatore. Ecco alcuni modi per ampliare la conoscenza del prodotto e integrarla nel design degli imballaggi.
Iniziare con un Brief del Cliente
Un modo efficace per raccogliere informazioni su un prodotto è prendere appunti durante il brief con il cliente, che rappresenta il primo incontro per discutere i dettagli del design. Il designer dovrebbe raccogliere una lista di fatti sul prodotto e poi presentarli al team di design. Per i prodotti alimentari, informazioni importanti includono gli ingredienti e i valori nutrizionali. Il passo successivo è fare un brainstorming e trovare modi per incorporare le qualità del prodotto nell’imballaggio.
Il team di design dovrebbe poi considerare i materiali appropriati per l’imballaggio. Se il prodotto è un tipo di alimento salutare, per esempio, potrebbe essere presentato in un imballaggio che trasmette sostenibilità. Trattamenti destinati a consumatori benestanti, che cercano lusso e alta qualità, dovrebbero invece essere contenuti in un imballaggio sofisticato che rifletta il sentimento del prodotto.
Considerare Peso e Dimensioni
Il peso e le dimensioni del prodotto hanno un impatto diretto sul design dell’imballaggio. Un designer deve comprendere la Dichiarazione di Quantità Netta, un requisito per le etichette dei prodotti che identifica la quantità netta del prodotto in unità metriche. Deve inoltre sapere che i liquidi si misurano in volume, mentre i prodotti solidi si misurano in unità contenute nell’imballaggio.
Conoscere Cosa Contiene il Prodotto
Molti consumatori oggi prestano attenzione ai valori nutrizionali sulle etichette alimentari a causa di una crescente consapevolezza della salute, come modo per ridurre le spese mediche. Queste informazioni possono definire l’attrattiva di un alimento ricco di nutrienti essenziali. I consumatori attenti alla nutrizione cercano valori bassi di calorie, grassi, grassi saturi, zuccheri e sale, mentre apprezzano alti valori di proteine e fibre.
Queste informazioni devono essere incluse nella sezione nutrizionale dell’etichetta. I designer dovrebbero presentare i dati in una tabella o grafico di facile lettura, che i consumatori apprezzano. Per i consumatori attenti alla salute, l’etichetta nutrizionale è una delle prime cose che esaminano ed è spesso la chiave delle loro decisioni di acquisto.
Far sì che l’Imballaggio Trasmetta Conoscenze
I consumatori vogliono sapere cosa stanno comprando prima di farlo. Nei periodi di incertezza economica, le persone sono meno inclini a sperimentare con le spese. L’imballaggio dovrebbe aiutare a rispondere alle domande di base sul prodotto per chiarire cosa offre. La forma dell’imballaggio trasmette informazioni nel senso che i prodotti convenzionali solitamente vengono in contenitori quadrati o rettangolari, oltre a lattine o bottiglie. Prodotti unici spesso richiedono forme più creative nell’imballaggio.
L’essenza del valore del prodotto e le emozioni ad esso associate dovrebbero essere presentate come un visual accattivante con grafica e testo. Un contenitore per gelato, ad esempio, di solito ha una presentazione vivace, mentre una confezione di noci funziona meglio con immagini più rilassanti e naturali. Idealmente, l’imballaggio diventerà riconoscibile quanto il prodotto e il consumatore farà l’associazione.
Conclusione
I designer di imballaggi devono concentrarsi sulla conoscenza del prodotto come base per formulare un design. Più i consumatori possono imparare sul prodotto leggendo e osservando ciò che c’è sull’imballaggio, più saranno vicini a decidere un acquisto. I designer dovrebbero capire perché i consumatori sono attratti da un prodotto, che per gli alimenti spesso si riferisce agli ingredienti. L’imballaggio deve infine connettersi con la mente del consumatore, catturandone l’attenzione e fornendo informazioni.
Riferimenti
[1] Altri articoli su "Opportunities for Sustainable Packaging Design (2015)", di Alex Yoon Choi, Dan Lockton, Clare Brass, John Stevens
