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Come parte dell'esperienza multisensoriale, la mente associa forme a schemi di pensiero, un aspetto di grande interesse per i designer di packaging. Le forme, al pari dei colori e delle texture, influenzano la percezione degli oggetti in base alle esperienze personali. Ecco come la forma di un imballaggio comunica con i consumatori.

Alcuni lo chiamano "durezza", mentre altri esperti di design degli imballaggi preferiscono i termini "compattezza e comprimibilità" per descrivere la sensazione che si prova quando si stringe un prodotto con entrambe le mani. Tuttavia, distinguere tra texture e durezza può essere complesso a causa delle loro sottili sovrapposizioni. Ecco alcuni aspetti che i designer dovrebbero considerare per comprendere meglio la percezione della compattezza e della comprimibilità da parte dei consumatori.

Nel profondo della mente di ogni consumatore si formano percezioni sul mondo. Queste percezioni non nascono casualmente, ma vengono plasmate da stimoli multisensoriali. Questo input proviene da migliaia di esperienze accumulate nel tempo, immagazzinate nella memoria e poi attivate da associazioni. Anche queste associazioni si sviluppano nel tempo, sulla base dell'esperienza con un imballaggio in metallo e il suo design multisensoriale.

I consumatori hanno bisogno di toccare i prodotti, proprio come i rivenditori devono venderli. Ma è un errore pensare che tutti i consumatori reagiscano allo stesso modo agli stessi stimoli. Ogni individuo è immerso in migliaia di campagne di marketing avvolte in tecniche di imballaggio in metallo che cercano di attirare la loro attenzione. Ecco alcuni punti importanti che i designer dovrebbero considerare sulle percezioni multisensoriali quando progettano una nuova confezione.

I consumatori basano le loro decisioni di acquisto su ciò che i loro sensi, ricordi ed emozioni suggeriscono. Ecco perché il design degli imballaggi dovrebbe fornire stimoli multisensoriali in linea con il tema del brand per creare un forte legame con il pubblico. Ecco alcuni modi in cui i designer possono applicare la conoscenza dei processi multisensoriali agli imballaggi.

Il minimalismo è il segnale di design più sottile che comunica la qualità di un marchio. Attraverso diversi periodi della storia, è stato associato a un design elegante e a una reputazione rispettata. Il concetto di "meno è più", tuttavia, è complesso per i designer, poiché dipende davvero dal prodotto specifico e da come si relaziona a un'esperienza premium.

Comunicare una percezione premium dovrebbe essere l'obiettivo dei designer di marchi e prodotti di lusso. Questa percezione deve essere basata su questi quattro fattori determinati dai ricercatori:

Quanto influisce il design del packaging sul successo delle scatole a marchio privato? La risposta può essere applicata a tutte le forme di packaging di qualsiasi forma o colore. Mentre i consumatori potrebbero avere un'idea di cosa c'è all'interno del pacchetto grazie all'esperienza, il più vicino che possono solitamente arrivare al prodotto prima di un acquisto è tenerlo in mano. La ricerca mostra che il packaging può influenzare la percezione del gusto, contribuendo al successo di un prodotto alimentare confezionato in scatole eleganti.  Questo articolo descrive come i marchi privati possono trarre vantaggio da ciò.

Ad un certo punto, ogni azienda che punta ad un ampio mercato deve guardare oltre i miti perpetuati dai media sui millennial. Si tratta del gruppo di età nato dal 1980 al 1996, spesso trattato dai marketer come "hipster" che si preoccupano solo di "ciò che accade ora". Ma, come le generazioni passate, una certa percentuale dei millennial ha un gusto per la nostalgia, motivo per cui abbracciano le Scatole di Latta Eleganti.

Il percorso per progettare scatole eleganti di successo implica visualizzarle come articoli di lusso che fungono da estensione della psiche del consumatore. Le persone che apprezzano la qualità e i simboli di status sosterranno i marchi di lusso se nel packaging saranno inseriti i giusti messaggi. Ecco dieci fattori essenziali che devono essere integrati nel packaging.