Il logo Metal Recycles Forever è progettato per essere utilizzato su imballaggi in latta e alluminio. È un piccolo logo creato dall'organizzazione Metal Packaging Europe per promuovere l'uso di imballaggi in metallo riciclabili. Quando viene utilizzato sugli imballaggi, certifica che il pacchetto è progettato con proprietà riciclabili e sostenibili in mente. Fornisce ai consumatori un simbolo visivo per riconoscere che l'imballaggio del prodotto che stanno acquistando può essere riciclato e suggerisce che l'azienda che utilizza l'imballaggio è attenta all'ambiente [6].
Il logo Metal Recycles Forever è uno dei primi eco-label progettati per rappresentare specificamente gli effetti positivi sull'ambiente dell'uso di materiali di imballaggio riciclabili come la latta e l'alluminio. Detto questo, c'è una tendenza di altri eco-label utilizzati per rappresentare diversi aspetti positivi ambientali o sostenibili dei prodotti. Il simbolo Energy Star rappresenta proprietà ad alta efficienza energetica, Fair Trade Certified rappresenta prodotti realizzati in modi positivi per gli agricoltori locali e Green Seal è per prodotti che sono sostenibili per tutto il ciclo di vita [1]. Questi simboli sono stati utilizzati con successo per anni per fornire messaggi ambientali ai consumatori.
Questi tipi di simboli non solo rappresentano un messaggio positivo, ma hanno anche guidato con successo i consumatori verso l'uso di questi prodotti. Un ottimo esempio sono i prodotti etichettati come Fair Trade, che hanno visto un aumento delle vendite dell'8%, pari a 9,2 miliardi di dollari, nel 2017 [2]. Altri eco-label hanno mostrato tendenze simili negli acquisti negli ultimi anni. La maggior parte degli eco-label non è stata studiata quantitativamente, come Fair Trade, ma sono stati condotti molti studi su come i consumatori vedono i prodotti con eco-label e i loro effetti sul comportamento d'acquisto. Molti studi hanno scoperto che gli eco-label possono essere uno strumento di marketing efficace per raggiungere una vasta gamma di consumatori. Inoltre, i consumatori generalmente vedono i prodotti che utilizzano eco-label in una luce positiva e sono più propensi ad acquistare prodotti che li mostrano [3,4,5].
Non sono stati condotti studi diretti sull'efficacia del logo Metal Recycles Forever, poiché è relativamente nuovo, ma è probabile che segua la tendenza generale di molti altri eco-label. Il messaggio positivo per l'ambiente trasmesso dal logo Metal Recycles Forever può suscitare interesse e acquisti da parte dei consumatori verso prodotti che mostrano il logo. Il logo fornisce un incentivo ai consumatori quando scelgono tra prodotti simili e probabilmente influenzerà una percentuale di consumatori a scegliere prodotti che mostrano il logo rispetto ad alternative che non lo mostrano.
Negli ultimi anni, i consumatori hanno iniziato a mostrare interesse per l'utilizzo di imballaggi in metallo rinnovabile rispetto alle alternative non rinnovabili. Si prevede che tra il 2014 e il 2024 ci sarà un tasso di crescita annuo composto del 6,2% per gli imballaggi in metallo sostenibile e del 20% specificamente per gli imballaggi in alluminio [7,8]. Questa tendenza combinata con l'eco-labeling creerà molto spazio per la crescita dei prodotti. Si può supporre che ci sarà un miglioramento del turnover dei clienti per i prodotti che utilizzano imballaggi in metallo sostenibile.
Il logo Metal Recycles Forever è uno dei primi eco-label progettati per imballaggi sostenibili in latta e alluminio. Anche se è relativamente nuovo, l'aumento previsto dell'uso complessivo degli imballaggi in metallo offre ampie opportunità per diventare molto più diffuso. Rappresenta un modo per le aziende di capitalizzare sulla crescente domanda di imballaggi sostenibili.
Riferimenti
[1] "Metal Packaging Europe dà una voce unificata all'industria europea degli imballaggi rigidi in metallo" (recuperato a maggio 2013), di Matt Hickman.
[2] "Rapporto annuale e bilancio (2016 – 2017)" (recuperato nel 2017), di Fairtrade International.
[3] "Efficacia degli Eco-Label? (2010)" , di Lien Quynh Nguyen e Qian Du.
[4] "Credibilità degli Eco-Label e effetti dei rivenditori sulle intenzioni di acquisto di prodotti ecologici (2017)", di Zhen Cai, Yi Xie, Francisco Aguilar
[5] "Perché gli Eco-Label possono essere strumenti di marketing efficaci: prove da uno studio sui consumatori italiani (2013)", di Francesco Testa, Fabio Iraldo, A Vaccari e E. Ferrari.
[6] "Metal Packaging Europe" (recuperato nel 2017), da metalpackagingeurope.org.
[7] "Fattori sociali che influenzano l'imballaggio (2016)", di Claire Koelsch Sand.
[8] "La componente sociale dell'imballaggio sostenibile (2009)", di R. Weber e E. Templelman.
